互联网技术大神变身时装店老板？原因是…… 小着

小着
【互联网技术大神变身时装店老板？原因是……】XIAOZHUO

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小着是干净利落的高级时装，它不仅关心身体，也关心人们的精神世界，希望帮助大家创造一点新东西、改变一点点世界。
作为互联网行业的连续创业者，徐易容身上有着太多的光环。北京大学、斯坦福大学、抓虾网、美丽说、买手店HIGO……以至于他在“小着XIAOZHUO”高级体验店熟稔地谈起服装面料、设计语言、品牌理念的时候，多少还是让人感到有些不真实。从北京到上海，从望京的互联网创业者到武康路368号的主人，徐易容终于找到了做一点特别的事情的感觉。
武康路为什么吸引了徐易容和他的新创品牌“小着XIAOZHUO”？什么是特别的事情？
NO.1特别的品牌需要包容
2020年底，徐易容决定将大本营迁往上海。在北京开店一年的经历中，许多忠实的上海用户不惜飞去北京购买产品，循着自己的用户，小着开启了一段新旅程。
在上海的5000多条马路、成千上万的房屋中，徐易容精准地选择了武康路368号，租下了这栋建于上世纪30年代的小楼。 “现在想起来，也是幸运的一件事。 ”
彼时，武康大楼正在成为新的网红打卡地。来自五湖四海的游客汇集于此，然后像河流一样流向联通的街道。他们好奇地拥抱新鲜事物，自由自在地探索，用影像定格每一个美丽事物。历史的厚重中和了网红感的单薄，带来质感；悬铃木荫蔽的街道敞开怀抱，友好地欢迎不同的人群。
在武康路，徐易容看到的是一个面向整个中国乃至世界的崭新舞台。更为难得的是，这里与品牌的调性相符，更易于放大品牌独有的“味道” 。

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“小着不会选择在商场，商场太老了，有太多惯性。 ”徐易容说，当大多数人都在向东行驶的时候，我们觉得是时候考虑一下向西行驶了。 100多年前，商场是一个新鲜事物，品牌入驻也确实曾获得成功。世异时移，是时候重新回答100多年前的问题——品牌为什么需要入驻商场？年轻的中国人更喜欢什么样的购物体验?
反思和对新鲜、特别的追求贯穿于品牌的每个方面。 “我们想在枯燥刻板乏味的生活中创造一点新东西。 ”徐易容说，品牌创始人要十分明确地知道自己要去什么地方。
特别需要包容。在武康路，品牌拥有这种表达的自由。从门脸到室内设计，这家体验店都显得卓尔不群。社交媒体上，许多网友觉得体验店“好看好拍好有态度”“像是艺术展览馆” 。 “没有人来打扰我们，他们可能就是来看看，看完觉得这是美的，可以，就走了。 ”徐易容偶然碰到来店里的管理人员，才知道对方已经来过多次。
在工商注册等事务上，徐房集团也给了品牌许多帮助，让他们腾出时间和精力，心无旁骛地去表达、去创新。徐易容说，他很明显地感觉到上海擅长在监管和鼓励创新之间把握平衡，在懂得审美鉴赏的基础上，友好、包容地对待品牌。
NO.2在上海，表达中国人的味道
与互联网野蛮生长的时代不同，消费已经越来越成为人们表达自我的方式。 “现在大家已经不缺乏购买衣服的渠道了，但他们缺少好的品牌。 ”徐易容做过平台型的互联网应用，产品的逻辑是越大越好，但体量越大，杂音越多，反而更混乱。他说， “平台不是我想要做的产品，未来会有越来越多的人喜欢小着这样的品牌。 ”