经济日报携手京东发布数据——户外运动消费成为市场新宠

经济日报携手京东发布数据——户外运动消费成为市场新宠
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数据来源京东消费及产业发展研究院
小众运动因何“出圈”
今年以来 , 以飞盘、骑行、腰旗橄榄球等为代表的新兴户外运动成为人们的新宠 , “小而美”的小众运动生意 , 迈出了探索的第一步 。
这些小众运动之所以能够快速“出圈” , 主要得益于其低门槛和社交属性 。 大部分户外运动项目对场地需求不苛刻 , 器材也较为简单 , 更适应非专业人士的休闲运动需求 。 同时 , 这类新兴户外运动往往适合多人参与 , 在挥洒汗水的同时 , 人们的社交需求也能得到满足 。
伴随消费群体扩容及消费诉求升级 , 小众户外运动市场正迎来高速发展良机 , 并为整个运动行业带来更多红利 。
一方面 , 越来越多消费者涌入新兴运动市场 , 嗅觉灵敏的商家也加快了入局脚步 。 目前 , 市场上涌现出一批聚焦不同细分项目的专业品牌 , 为产业升级注入了新活力 。
值得注意的是 , 在专业性之外 , 消费者对相关产品的颜值、品质等也有了更高要求 , 如契合不同场景的穿搭 , 融合流行文化与IP的装备 。 这些新消费需求 , 为更多品牌跨界入局提供了新契机 。
另一方面 , 随着社交功能进一步拓展 , 新兴户外运动正逐步成为一个流量入口 , 形成了包含传统户外用品、食品饮料、娱乐互动、配套服务等在内的生态系统 , 并延伸出多元化、多维度消费场景 。 因此 , 相关企业要做好定位 , 找准与新兴户外运动的结合点 , 形成场景联动 , 加深客群黏性 , 而非单纯“蹭热度” 。
经济日报携手京东发布数据——户外运动消费成为市场新宠】此外 , 在市场高速发展的同时 , 政府引导也十分重要 。 对于这些新兴户外运动 , 需将其引至规范化发展路径上 , 防止其野蛮生长 。
虽然露营、飞盘等小众运动项目让人“上瘾” , 但主要消费者仍局限于一二线城市的年轻群体 。 随着户外运动产业快速发展及相关标准日益完善 , 小众运动将吸引更多参与者 , 带来更大市场价值 , 从而形成行业发展正向循环 。
(作者陆飞系京东消费及产业发展研究院高级研究员)