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【百度|新西兰旅游局x小米营销x微软三方携手 , 全场景精准种草出境游】

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“我们还有更长的路要走，不过没关系，道路就是生活，我们自己就像一只永不停息的箭” ，杰克·凯鲁亚克在《在路上》中这样写道。旅游行业就如同那支箭，面对漫长的疫情冲击，一直坚守，不断突围，永不停息。

一、升级营销赛道，开拓旅游品牌营销新思路
自疫情的突如其来，出境旅游业陷入漫长的三年的寒冬时期。而人们“被宅家”的日子每增加一天，对于外界的向往情绪就积累得更为炽烈真切。
随着国际航班逐渐增多，入境航班的隔离管控时间也进一步缩短，出境游也迎来复苏的曙光。
据爱彼迎与凯度共同发布的《后疫情时代中国Z世代环球旅行新主张》报告显示，经历了出境游空白期， 85%的中国Z世代受访者如今更加渴望通过出境游了解这个世界，约三分之二受访者认为'环游世界'的重要性比疫情前更高，甚至超过'组建家庭'等人生大事。
而在疫情后首次出境游的目的地的选择上，相比欧洲、北美洲的国家，较近的亚太地区成为人们心之所向的旅游胜地，其中新西兰作为出境游复苏的热门目的地，位居前三。

即使此刻无法相拥，但依然期待来日的重逢。新西兰这个令人心驰神往的纯净国度，通过“唤醒五感”对所有向往诗和远方的中国游客发出诚挚的邀约。并且从视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉层面带领游客“一路前行”探寻新西兰迷人风光，传递全新的新西兰风情和魅力。视觉层面有璀璨星海、静谧湖泊、茂密森林、纯净冰川、奇幻莫测的南极光等随处可见令人窒息的超级大片;听觉层面的瀑布飞溅、波涛阵阵、毛利人的神奇音乐以及海豚的腾空一跃都化作世间最美妙的音符;味觉层面有举世闻名的海鲜宴、神奇的毛利美食、唇齿留香的葡萄美酒等等，味蕾在此被沦陷，新西兰寻味之旅跃跃欲试;再加上听觉层面大海绵延不绝的气息，清透微甜的森林气息、咖啡香气萦绕心间，以及软糯的羊驼、浪漫的温泉、古老的冰川等带来能治愈生活每一刻的触觉等等，这些美好五感画面都在向TA发出最诚挚地邀约。

那么，当下作为旅游行业尤其是境外旅游品牌蓄势的关键期，如何提前“卡位”市场，唤醒尘封已久的旅游消费需求，在未来重启后的中国出境旅游市场占据有利地位，成为当下各大境外旅游品牌所面临的核心挑战。
新西兰旅游局与小米营销x微软三方携手，以场景破局制胜。依靠小米营销的厂商级优势，以及全球最大的电脑软件提供商—微软达成首次商业化合作，为小米智能生态全场景营销再添一“屏” ，打造更完整的营销闭环。通过进一步打通办公场景，联动小米生态家庭场景和个人场景，升级营销赛道，聚焦疫情之下用户高频三大场景，精准锁定潜在新西兰旅游用户，以“唤醒五感”展开一场“身未动，心已远”科技云游新西兰的创新传播，进一步渗透用户心智，唤醒新西兰TA ，让特殊时期下的新西兰依然保持旅游目的地品牌活力，种草国门开放后第一站。