百度|新西兰旅游局x小米营销x微软三方携手 , 全场景精准种草出境游( 二 ) 搜狗搜索

二、全场景渗透陪伴，种草出境游第一站
场景的价值是对用户时间和注意力的占有，用户消费行为发生在特定场景下，并且透过场景来认知品牌。而跨屏跨场景的整合营销可高效提振广告信息传播声量与效果，《2022消费者触媒习惯专项调研》中，近七成消费者表示，在不同场景或屏幕端看到同一产品或品牌的广告，会更容易记住该产品或品牌;同时，有50.6%的消费者认为跨屏场景的整合营销因反复看到而加深记忆、具备话题性以及信息更加可靠等原因，而让自己对传播的产品或品牌更加关注、感兴趣。
而就在今年，尤其是一线城市用户，生活场景大同小异：居家琐碎、出门核酸、远程办公，生活常常只剩下足不出户的疲惫。随着电脑、手机、电视成为人们7x24小时的忠实陪伴者，越来越多的用户通过他们获取信息、进行社交、生活娱乐等。很显然，电视+手机+电脑已经成为全方位触达用户的营销场景入口。

在与微软联动打通办公场景的基础上，新西兰旅游局借势小米营销联动家庭场景和办公场景，全场景美好陪伴用户特殊时期的枯燥生活，深度唤醒用户对旅行的渴望，与用户相约新西兰，强势种草下一站新西兰之行。
1、工作场景：联动微软系统，全路径美好陪伴办公场景
特殊时期，很多企业不得不开启远程办公模式，居家办公成为常态，办公场景占据了用户更长的黄金8小时，随之而来的还有更多因居家办公产生的不安与焦灼感。
而微软和小米营销此次携手，以微软生态开放系统级全路径，覆盖以年轻白领为主的高价值微软系统用户群，且其单日人均曝光量达5-6次，有效锁定用户最专注的黄金时段，抢占办公场景。在办公场景下，人的视觉更加聚焦，使品牌信息被用户有效被接收。同时，微软系统级原生动态轮播，创意动态呈现新西兰五感美好，传递品牌信息并引起用户共鸣的同时，有效帮助用户缓解工作焦灼感，注意力经济被最大化。
电脑开机第一眼，新西兰画报动态锁屏打造纯净世界，带给用户舒畅的工作心情;进入桌面，新西兰动态高清壁纸高频陪伴;而当用户连续工作2h ，系统则设置动态push提醒，以温馨弹窗提醒用户放松眼睛，缓解焦灼情绪，从营销延伸到服务，再次验证小米营销「营销即服务」的理念。

2、宅家场景：MI生态助力新西兰五感美好无界限
随着“宅家经济”呈现出越来越火爆的趋势，而OTT大屏作为家庭场景第一入口，使用时长和粘性稳定增长，「媒介质量」更是稳占智能硬件终端C位。相较于其他媒介OTT大屏更具震撼的视听效果，和细节刻画能力，以及通过开机、屏保等大屏广告形成强穿透力，助力品牌独占用户注意力，影响用户心智。这也成为OTT备受广告主青睐重要原因。凯度《数字内容ROI提升手册》也指出，营销活动认知的55%是由内容质量决定，其次才是触达以及频次。
小米OTT作为中国家庭场景第一流量入口，连续三年成为中国电视销量第一的品牌，并且在内容质量方面和驱动用户后续行为意愿方面均优于行业。其中小米电视用户的认同度指数为110 ，小米智能电视用户更加认可智能电视广告质量，广告驱动力更强;在广告对后续行为意愿的驱动方面，通过搜索引擎了解广告中的品牌或产品的指数为108 ，通过社交平台搜索了解广告中的品牌或产品的指数为105 ，在电商平台进行广告中的品牌或产品购买的指数为109 ，在智能电视上购买广告中的品牌或产品的指数高达119等，小米OTT这些能作为评估媒介质量优质与否的核心数据均高于行业指数，可有效助力品牌影响用户心智，品牌价值最大化。