智能音箱|智能音箱，走到头了？智能音箱

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作者 | 程茜
编辑 | 心缘
7月上旬，羊女士在随手把玩民宿房间的智能音箱时，发现音箱摄像头悄悄拍下了她及其他房客的视频监控画面。事件一出便引起众议，连续多日冲上微博热搜。
经调查，涉事的小度智能屏普通用户版实则无辜，视频录制功能不会自动开启，且普通用户版产品仅允许在家庭场景下使用，是商家将智能设备用于不当用途。尽管此事错误的源头与小度设备无关，但在智能音箱市场不景气的背景下，这样的负面消息俨然是雪上加霜。

▲智能音箱偷拍事件（图源：微博账号正观视频）如今智能音箱市场的增势，已经难复当年盛景。
回想8年前，亚马逊推出智能音箱Echo ，并投入巨大资源推动这一全新品类智能设备的市场教育， 2015年出货量达250万台，次年数量直接翻番，掀起了全球智能音箱落地的狂澜。紧随亚马逊之后，谷歌、苹果、百度、阿里、小米等国内外科技巨头，纷纷推出智能音箱品牌。
然而近年来，这条曾被科技圈众星捧月的“黄金赛道” ，却声势渐熄，疲态难掩。
在国内，产研机构洛图科技的线上数据显示，今年1月到5月，中国智能音箱月销量分别下滑19.4%、23.7%、32.1%、29.3%、26.6% 。从去年9月开始，其销量已经连续9个月均较去年同期呈负增长。
在国外，北美市场的智能音箱市场增长已趋近停滞。根据知名市研机构Omdia发布的智能音箱报告， 2021-2026年北美地区智能音箱年出货量的年复合增长率预计仅有1.3% ，其中亚马逊智能音箱的年复合增长率跌至负数，谷歌也仅有0.2%；要知道， 2014-2021年期间，这一地区的年复合增长率可是高达118% 。
多个品牌的智能音箱产品退出历史舞台。谷歌2020年12月拿掉了大尺寸的Home Max、2021年12月停售了曾登顶全球最畅销智能音箱的Home Mini；鲜有短生命周期产品的苹果，也在2021年3月突然宣布停产才仅仅问世不到4年的其初代HomePod ，自此将智能音箱产品线的精力全部投入到更高性价比的HomePod mini……
如此来看，智能音箱的生意，真的做到头了吗？
一、从高歌猛进到偃旗息鼓，智能音箱进入瓶颈期智能音箱2014年诞生之后， 2019年其全球出货量就增长至1.47亿台，呈指数级增长态势。尽管数据调研机构Strategy Analytics还未披露2021年的数据，不过从2020年的数据来看，其增长逐渐趋于平缓，且开篇我们提到国内智能音箱销量已经连续9个月相比上一年同期下滑，可以看出，智能音箱市场销量已经见顶且呈下滑趋势。

▲2016年至2020年全球智能音箱出货量（数据来源：Strategy Analytics）1、巨头玩家垄断85%市场份额
智能音箱市场中TOP 6企业占据了全球超85%的市场份额。市场研究机构Strategy Analytics的数据显示， 2022年第一季度，全球智能音箱市场份额排名前六的公司分别为亚马逊（28.2%）、谷歌（17.2%）、苹果（12.7%）、阿里巴巴（12.3%）、百度（11.4%）、小米（6.2%）。

▲2022年第一季度全球智能音箱市场份额排名（图源：Strategy Analytics）另据Omdia报告， 2021年全球智能音箱市场规模约为130亿美元，同比增长约7%；年出货量约为1.9亿台，预计到2026年达2.73亿台，复合年增长率为7.5% 。其中，中国三大智能音箱品牌阿里、百度和小米合计占2021年全球智能音箱出货量的52%；阿里更是拿下年出货量第一（4200万台），比第二名亚马逊多出500万台。