我被B站“抖”晕了( 三 )


一名快消品牌商的市场从业者向20社表示 , 目前他们还是更倾向于在B站做针对年轻人的品牌渗透 , 提高品牌认知度——这意味着相对没有那么密集的品牌投放 。
涉及到针对单个产品以及促销活动的市场投放 , 他们还是更愿意在抖音上投放 , 因为抖音的用户已经形成了购买心智 , 不管是品牌自播还是主播直播 , 以及短视频植入 , 都可以挂上小黄车 , 直接完成购买转化 , 是实在的收入 。 “如果非常重视ROI , 那还是抖音和小红书的效果更好 。 ”
也就是说 , 从中长期来看 , “抖化”存在让B站陷入平庸 , 而且也无法有效超越对手的风险 。
而且“抖化”也不一定适用于“历史悠久”的老社区 。 就在前几天 , Instagram已经率先迎接自己用户对于“抖化”的反抗 。 他们向部分用户测试了一次“全屏幕”改版 , 也就是我们熟悉的瀑布流短视频界面 , 更多地向用户推荐那些未关注、但在当下流行的内容 , 可以说是“全盘抖化” 。
这样的举动深深冒犯了用户:为什么信息流里出现了我不认识的人?之前Instagram不是已经有“发现”页面了吗?Instagram上最重要的KOL之一 , 卡戴珊家族的小妹KendallJenner率先呼吁:“让Instagram重回Instagram!(停止试图成为TikTok , 我只想在Instagram上看我朋友发的可爱图片)” 。
我被B站“抖”晕了
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在用户强烈反对下 , 一天以后 , Instagram宣布暂停本次改版测试 。
“抖化”为什么这么有诱惑力?因为它的效率太高了 , 高到B站不能忽视 , 甚至可能会焦虑的程度 。
接近B站的人士表示 , 瀑布流的播放效率高 , 转化其实也不错 。 所以 , 对于B站当下商业化效率而言 , StoryMode实现的是正面作用 。 此前根据20社了解 , B站也曾去抖音商业化团队高薪挖人 , 这对于B站是一种罕见动作 。
小红书就是一个成功案例 。 最新数据显示 , 小红书拥有2亿月活用户 , 日活超5500万 , 投后估值达到了200亿美元 。 过去两年 , 曾经一度困于女性种草的小红书实现惊人增长 , 来源于两个策略 , 一个是破圈 , 成功吸引多圈层用户;一个是大力推进视频化 , 这里指的就是瀑布流短视频 , 并且鼓励自己的原生博主拍摄视频 , 给予流量扶持 。
不同的是 , 小红书的产品逻辑更加简单 , 交互也更自然 , 且社区的用户已经很习惯广告和购物了(当然 , 这也带来了小红书的内容没什么深度 , 以及博主涨粉难的问题 , 这总是一体两面的) 。
从这一点来说 , 当瀑布流短视频已经成为大众习惯的格式 , B站确实不得不做短视频 。 所以问题可能是 , 如何做 , 以及调动多少资源做 。 风险在于 , 怎么调和内部安排 , 把长、短视频的生产逻辑和商业化逻辑理顺 , 其实是对管理能力乃至公司架构的新挑战 。