在全球碳酸饮料市场 ， 可口可乐和百事可乐两大厂商 ， 牢牢把控着“可乐”这一大单品的话语权 。 如今 ， 一个新兴的品牌 ， 试图向巨头发起冲锋 。

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日前 ， 元气森林在参加第二届中国消费品博览会时 ， 展示了自家新产品——可乐味气泡水 。 在可乐这个战场 ， 不少国产品牌都展示过强大的野心 ， 但最终大都被收购或绞杀 。 元气森林 ， 这次能抢到可乐市场的大蛋糕吗？
元气要出可乐？
对可口可乐和百事可乐来说 ， 从来不乏挑战者 。 如今 ， 又有一个新品牌向这两大巨头发起了“挑战” 。
日前 ， 在参加第二届中国消费品博览会时 ， 元气森林展示了自家新产品——可乐味气泡水 。 这意味着 ， 这款产品并非真正意义上的可乐产品 。 元气森林仍然主打自己的看家本领——气泡水 。

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据报道 ， 该新品甫一亮相就受到消费者关注 。 有现场的消费者表示 ， 新品气泡水不冲 ， 没有酸涩味 ， 口感极佳 。 据悉 ， 为了这款新产品 ， 元气森林研发了3年时间 ， 经历了上千次的口味评测 。
对市场来说 ， 更关注的或许是元气森林为何做“可乐” 。 毕竟 ， 这是一个被巨头把控的市场 。 有评论认为 ， 元气森林推出可乐味气泡水 ， 更多是处于产品的布局考量 。
作为一个网红品牌 ， 元气森林需要通过充满话题性的产品 ， 引发市场和消费者的持续关注 。 否则 ， 网红的热度就会大打折扣 。
当然 ， 坊间也有传闻称 ， 今年初 ， 可口可乐和百事可乐已对元气森林这一新晋品牌发起“最后通牒” ， 表示年内势必消灭该品牌的气泡水 。
就在两大巨头磨刀霍霍之时 ， 元气森林却攻入巨头的领地 ， 发布新款可乐味气泡水产品 。 这难免让市场猜疑 。 对此 ， 元气森林方面表示 ， “无意主动参与任何竞争 。 ”
“抢食”可乐很难？
作为年轻人的“快乐肥宅水”无论是中国市场 ， 还是全球市场 ， 碳酸饮料可乐具有举足轻重的市场地位 。 其中 ， 可口可乐和百事可乐更是长期主导市场 ， 已经培养了忠实的粉丝群体和渠道商利益关系 。
新的进入者要想在这个巨头把控的市场发展壮大 ， 可谓难于上青天 。 对元气森林的可乐味气泡水来说 ， 很难成为可口可乐和百事可乐相关饮品的有力竞争者 。 这一点 ， 元气森林方面表现的很淡定 ， “和国际巨头相比 ， 元气森林就相当于一个小指头 ， 很容易被一巴掌摁死 。 ”

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当然 ， 在可乐这个战场上 ， 元气森林并非第一家向巨头发起挑战的中国品牌 。 崂山可乐、天府可乐、非常可乐 ， 等都与可口可乐和百事可乐在中国市场有过“短兵相接” 。 最终的结局是 ， 两大国际巨头占据我国碳酸饮料市场90%以上份额 。
如今 ， 崂山可乐和非常可乐都已销声匿迹 ， 天府可乐也仅在区域市场找点存在感 。 当然 ， 国产可乐败走中国市场 ， 一方面是缺乏全国市场运营的能力 ， 另一方面也跟资本的残酷有关 。
对后来者元气森林来说 ， 挑战两大可乐巨头 ， 也有一定的底气 。 经过数年发展 ， 元气森林积极实施“超级城市群+自建工厂”战略 ， 目前已经落地5座自建工厂 ， 拥有了稳定的供应链 ， 这或许是其最大的底气 。
【元气森林瞄准碳酸饮料市场，可乐市场的蛋糕，可不容易抢？