快时尚品牌ZARA的爆红之路( 三 ) 它是全球第三

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ZARA此前能够如此潇洒，也是在于时尚产品的专利本身难以界定。
例如， Gucci曾状告效仿ZARA的服装品牌Forever21抄袭，但是结果却是加利福尼亚州的联邦法院命令Gucci撤销相关专利的注册。
在美国，抄袭那些为被授予设计专利的服饰设计并不违法，因为除了品牌LOGO ，服饰设计并没有被纳入保护范围。
如今，一度风光无限的ZARA正经受考验，消费者购买快时尚产品完全是出于对款式的喜爱，而非对品牌的追求。因此，他们的消费情感更易流失。
2017年， zara股价下跌4.5% ，全年业绩是2008年以来最差的一年， 2018年2月23日， Inditex集团在当天下调了ZARA的商品价格，造成股价暴跌7.06% ，市值蒸发59亿欧元。
在法律制度也不断健全的情况下， ZARA唯快不破的神话也或许将被打破。

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在零售业不景气的当下，奥特加早已做好了充足的准备，他不仅将门店开设在闹市区，同时还花重金购买了这些繁华地段的物业。
除建立酒店外，也为Inditex带来了丰厚的租金。
2013年， ZARA创始人之一罗莎莉亚突发脑溢血去世，她在1986年与奥特加离婚，二人的关系以联合创始人的身份存在着。
尽管诸多非议加身，但是作为快时尚的缔造者，奥特加的商业头脑仍然值得称赞。
和那些曝光度极高的企业家不同，他很少在公众场合露面。据说因为得知Inditex上市需要与金融家门频繁接触时，奥特加一度考虑放弃上市。
他不爱与人接触，直到今天，奥特加也依旧不会出席应该由他主持的股东大会。
这个世界上并不存在着永恒的财富， 2017年4月，奥特加将ZARA母公司50.01%的股份转移至另一家公司，以确保自己去世后，他的家族仍能拥有Inditex的控股权。
这个已经80多岁的老人，正在为延续自己的商业王国做出最后的努力。