袁国宝：内卷下的智能投影行业，未来何去何从？袁国宝

袁国宝
互联网趋势观察家、知名财经作家、新盟创始人、资深媒体人、新媒体营销和品牌传播专家。
宝哥说
智能投影仪的增长态势不减
“震撼的影音盛宴，完美的视听享受”“在家就能体验电影院的观影感受”“租房首选”……智能投影仪的这些属性有没有戳中你的心坎？随着可支配收入的增长，人们对于娱乐生活的需求也愈发多样化，其中消费者对于超大屏观影的追求掀起了影音行业中一股不可抵挡的风潮。况且疫情防控措施的施行极大减少了人们去电影院观影的机会，故而既能让人足不出户，又能提供超大屏观影体验的智能投影仪备受消费者喜爱。
2021年，智能投影仪的增长态势不减，并成为众多电子产品中增速较快的品类，预计2024年中国家用投影仪市场规模可达近800万台。然而，众多品牌瞄准这个需求风口开始“割韭菜” ，急着疯狂营销抢占市场，却将服务类产品最重要的质量因素抛在脑后，以次充好、虚假营销，一时间投影仪市场变得鱼龙混杂。唯有“以产品为王” ，不搞所谓的资本游戏，踏踏实实改进技术，提高用户体验，才能在这乱局中脱颖而出，收获消费者的信任和口碑。
异军突起的投影仪
时代发展、岁月更迭，如今80后、90后、00后已占据消费市场的主体地位，需求端消费升级、消费主体年轻化、显示需求大屏化、家居需求智能化已是大势所趋。相较于大屏电视的庞大体积和高昂价格，体积小、易携带、多场景随心使用且同样具有超大屏显示功能，在价格上也更占优势的投影仪无疑成为消费者的更优选，越来越多的用户将智能投影作为电视的补充可选项甚至替代的唯一选项。
加上疫情催生的“宅经济”兴起，包括在线教育、远程办公、线上观赛等在内的新场景也带来更多新需求，同时也大大提升了消费者对智能投影的认知。居家防控，大门不许出、二门不许迈的，总得用些居家娱乐方式愉悦心情，投影仪真的很难让人不心动——超大屏显示、立体环绕音效、在家的电影院……

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在市场的驱动下，以极米为代表的投影厂商抓住技术变革的良机，自研自产、优化算法、发展技术。投影龙头公司爱普生通过扩建自主产能，自主生产率由2003年的约40%上升至2016年的约60%水平，在保证零件供应和质量稳定的同时，实现了零件采购成本的大幅下降；同样的， 2018年极米从扬明光学引入陈怡学担任光学技术总监，推动光机自研，自研采购价格较外购平均下降8%-18% 。以极米为代表的投影厂商，创造性地开发了一系列适用于投影设备的智能感知算法和画质优化算法，赋予投影设备多维度感知和出色画质优化能力，保证产品在亮度、分辨率、智能化等关键性能的不断升级的同时更新增加了画面智能避障、画幕自动对齐等优化功能，进一步提升产品智能性。
供给端技术变革与自研自产带来的产品力提升，叠加需求端消费群体年轻化、电视大屏趋势化、品牌出海潜力大、智能家居空间不断增长，智能投影相对其他消费电子产品保持着明显较快的增长速度，市场需求持续旺盛，产品出货量增长迅速——2021年中国投影机市场总出货量达470万台，同比增长12.6% 。 2022年一季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为132.3万台，同比增长22.1%；销额为26.4亿元，同比增长12.3% 。作为行业的代表性企业，极米科技2021年实现营业收入40.38亿元，较上年同期增长42.78%；归属于母公司所有者净利润高达4.83亿元，较上年同期增长73.37% 。如此数据，怎能不叫人眼红，但是为何从股价来看，极米科技自2021年6月触达高点以后，跌幅竟超过50%？