大屏|专访易平方张聪：七年征途，用大屏流量红利拓宽场景数字化道路 ott|短视频

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穿越电视智能化浪潮涌动的十年，我们看到的是立足用户需求，内容驱动流量，需求催生应用，屏幕赋能场景的时代画卷。但伴随着客厅经济竞争走入深水区，作为大屏生态缔造者的OTT品牌们，也逐渐结束了百家争鸣，走向抱团作战的状态。
如今仍然留在OTT牌桌上的玩家，无一不是拥有宽广的生态护城河。对于成立七周年的易平方来说，同样如此。
（左起：电科技主编徐建文、易平方总经理张聪）
从2015年成立起，易平方就不断探索更适合大屏的多元化内容，通过对人、场景、OTT、IoT的有机协同营销和交叉赋能，打造了国内领先的跨场景商业和内容服务。在“十四五”将科技驱动文旅数字化模式创新纳入规划的当下，背靠着华侨城巨大的私域流量、康佳集团的硬件制造产业优势，以及自身应用内容生态建设，易平方正在构建一个跨屏幕、跨平台、跨场景的数字化商业平台。
依托于华侨城、康佳、哔哩哔哩、阿里巴巴等平台的流量赋能，易平方已经走在了行业的前列。近日，易平方总经理张聪在接受电科技专访时表示， “文旅数字化将是OTT场景化的重要赛道，同时OTT大屏也已经成为连接不同时空场景的重要踏板” 。

穿越低谷， OTT重回客厅中心 “使用复杂”、“广告屏”、“内容少”、“用户逃离”等围绕智能电视的争议似乎犹在耳边，但在短短几年的产业建设之下，加之疫情反复的时代背景下，客厅大屏迅速崛起为与智能手机、PC同等重要的生态赛道。
在疫情之前行业对于OTT产业市场规模能否突破百亿充满疑问，但数据显示，预计到2023年，中国OTT市场规模年复合增长率将达43% ， OTT将成为中国下一个千亿规模的大市场。不但成为了传统互联网平台之外的流量蓝海，也是手机、PC、OTT三大内容渠道中唯一的流量增长极。
伴随着用户注意力的转移，移动互联网营销价值也在从小屏端向大屏端迁移。普华永道《2020-2024年全球娱乐及媒体行业展望》报告统计，中国娱乐及媒体行业总收入预计复合年增长率为5.2% 。其中OTT是增长较快的细分市场，年复合增长率高达12.2% 。
在百家争鸣时期过后，易平方等OTT行业实干者们成功穿越低谷期，登高峰，造极境，带领客厅大屏重新回到家庭中心。
系统内容结合，打造用户喜闻乐见的OTT生态在大屏仍然沉湎于传统长视频内容赛道时，生活节奏不断加快的用户对于碎片化的内容需求愈发强烈，抖音、快手等内容丰富多样、信息凝练的短视频平台收获了海量用户。
事实上，凭借着天然的视听优势，用户对于大屏端短视频内容需求也同样存在。《2020年短视频用户价值研究报告》显示， 55.8%的用户通过手机投屏短视频、视频APP、电视桌面短视频专区、电视台短视频节目的方式在电视上看过短视频，这证明了大屏已然成为短视频打开的新方式。

山不过来，我便自己过去。
2020年，易平方率先在OTT大屏实现了短视频的内容运营，以“易抖屏”开启了大屏短视频流量新蓝海，引领了大屏生态的变革升级。
在内容方面，易抖屏收纳了众多MCN机构和头部达人博主的优质内容，不仅涵盖新闻、美食、游戏、影评、母婴等垂直类栏目，还能满足多用户多场景差异化内容的需求，从根本上解决了大屏长视频栏目短板。根据易平方BDP平台数据显示，截至2021年12月底， “易抖屏”内容节目数超1800万，月新增内容数量超120万。