大屏|专访易平方张聪：七年征途，用大屏流量红利拓宽场景数字化道路( 二 ) ott|短视频

有调研数据表明，在使用电视看短视频的用户中， 84.6%的用户持正面评价，超过40%的用户认为“画质更清晰、音响效果更好、内容品质更高” ， 54.7%的用户表示通过电视可以“跟家人朋友一起看，很愉快” 。
在影视综艺、短视频等娱乐内容之外，疫情之下的“宅生活”也赋予了客厅大屏更多的使用场景， OTT迎来应用爆发，从远程教育到大屏健身，从广场舞到大屏购物， “刘畊宏女孩”、“王心凌男孩”等客厅关键词屡屡登上热搜。张聪表示， “电视已经不再是用户追剧时才想起打开看一眼的设备，它正在回到客厅日常生活中的 C位” 。
然而，随着客厅电视应用的多元化展开，智能电视自身的诸多条框却成为了限制其应用场景拓展的绊脚石。
张聪指出，传统的电视操作系统，存在以下问题：一是交互单一，主要还是通过遥控器进行，交互方式繁琐；二是内容单一，大屏内容、应用难以满足用户所需；三是场景单一，难以同时满足用户多种娱乐需求。
由此用户痛点出发，由易平方、康佳电子与锤子团队联合开发的全新系统ME柚OS应运而生，新系统集合了多生态、多任务、多交互、多场景等全新特性，主动让大屏端体验向用户使用习惯和应用场景靠拢，为行业描绘了围绕优质应用内容展开的多元化未来。

交互方面， ME柚OS将传统遥控器升级为“空鼠” ，内置精准陀螺仪，指哪打哪，实现高效操控；同时遥控器上有触摸屏，操控电视更方便，并且用户能够将电视画面镜像至手机上，在手机即可同步操控，更加方便快捷。
场景方面， ME柚OS支持内容自由拼接，拥有1:1拼接、大屏拼小屏、横屏拼竖屏、四屏合一等多种拼屏方式，边看剧边健身、同时刷多个短视频成为可能，充分利用了OTT大屏空间。
内容生态方面， ME柚OS更是从打破大小屏界限，支持移动端应用，大大扩宽了大屏应用生态，全新的交互方式也给让兼容更多移动端应用成为可能。
ME柚OS的诞生对于OTT来说无异于从功能机到智能机的迭代，从底层逻辑重新定义了智能电视，为OTT行业场景化革命铺平了道路，也为电视用户带来了崭新的体验。
深挖价值，用营销重铸客厅经济 OTT大屏对于家庭的价值，还在于其老少咸宜的内容属性，由于TV端内容本身就经过广电总局的把控，智能电视内容相对传统互联网更加积极向上，充满正能量，因此客厅大屏可以面向全域人群。
当然，作为掌握客厅主动权，同时对于新鲜事物接受能力极高的年轻人群体，仍然是OTT主要使用人群。也正是因为拥有巨量的年轻用户流量，让易平方受到了B站等平台的关注。今年年初， B站等共19家企业对易平方进行战略投资，看中的也正是OTT市场多元化扩张的可能性。
另外，坐拥消费主力军“Z世代”及全域用户群的客厅大屏，易平方自然不会忽视客厅大屏的营销价值。
随着流量的倾斜， OTT大屏也越来越受到广告主的青睐，食品饮料、美妆个护、零售服务三大行业增长明显。据秒针系统发布的《2021 NEW TV营销报告》显示，过去一年有25%的广告主增加了大屏端的投放预算。尤其是美妆个护类品牌， 2021年在OTT端的广告投放增长率达到28.45% ，另有近20%的品牌主对OTT营销进行了独立预算。
针对OTT营销的全新链路，易平方以三大中台为基础打造了跨屏跨场景广告营销中台“易聚屏” 。依托易聚屏DMP数据管理平台，易平方能够基于大数据进行精准用户画像，并依靠AI推荐的智能分发模式进行高强度的曝光，有效提升媒介效率。