2022中国移动互联网半年大报告本文来自微信公众号：QuestMo

本文来自微信公众号：QuestMobile（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM ，原文标题：《QuestMobile2022中国移动互联网半年大报告：流量分发底层逻辑巨变，各家变阵应对，月活破亿应用58个、企业38家》，头图来自：视觉中国
变革正从源头上发生，随着移动应用、服务深入用户生活，智能终端设备不断延展，流量分发已经“去中心化” ，无论是应用，还是广告，应用商店、垂直应用、媒介平台，都难以有效担负起“流量中枢”角色，由此而生的，是与此前多元化发展截然不同的逻辑：头部平台企业将流量向头部应用集中，腾出了大量空间给中小玩家；同时，在营收趋于稳定的背景下，向海外市场尤其是日韩、印度、东南亚等地突破，成了头部平台企业的重点。
这些情况，正在改变移动互联网江湖，这也是今天Mr.QM想给大家分享的2022年上半年中国移动互联网发展情况的核心。 QuestMobile数据显示，截止到2022年6月，中国移动互联网月活用户达到11.9亿，用户使用时长也持续增长，尤其是，各方因素综合，影响了线下活动，让办公、本地生活、教育、运动等领域的用户，线上活跃时段明显拉长，从早上6点到晚上10点均维持在高位。
具体到江湖大变局上，核心点已经出现：2012年，应用分发乱军杀起，各大厂商、资本方靠烧钱垄断渠道快速崛起，成了“显学” ，十年弹指一挥间， 2022年6月下载用户数TOP10的渠道中，华为应用市场、OPPO软件商店、vivo应用商店、小米应用商店，同比分别下滑了20.8%、17.8%、0.9%、12.9% ， OPPO浏览器同步下滑了20.8% ，当然，最惨的应用宝，下滑了42.4% 。一个时代变迁与结果，不胜唏嘘！
应用分发巨变背后，是流量分发底层逻辑改变：表层，流量入口越来越多，去中心化态势明显；底层，从内容到场景，再到服务（消费）闭环模式，已经成型。
流量分发底层逻辑改变，让大厂、垂直龙头变阵应对方式也很明显，通过聚焦头部应用、集合流量，一方面降本增效，另一方面增强流量价值，由此，给垂直领域、中长尾玩家带来了更多空间：月活用户破亿应用58个，总用户破亿企业38家（含已分拆的子公司）……

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一、环境的不断变化带动移动互联网行业的改变
1.流量分发调整、业务降本增效、海外市场拓展，互联网企业为适应市场变化进行多维改变
1.1随着移动应用服务对用户生活的全面深入渗透，以及智能终端设备的快速普及，应用流量分发也从以应用商店为核心逐步向多元形式拓展

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1.2基于应用生态、垂域生态，充分融合在用户生活场景的应用下载渠道逐步成为各大应用商发力重点，缩短下载流程，提高用户体验

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1.3降本增效效果初现，各大企业更加聚焦主营业务发展，企业流量更多向头部应用聚集

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1.4头部互联网公司的TOP应用多数保持增长态势，核心业务发展依然稳定

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1.5海外市场已逐步成为中国互联网公司保持整体发展的重要增长点，拥有地缘和市场体量优势的日韩、印度、东南亚等亚洲国家/地区成为许多企业突破的重点