2022中国移动互联网半年大报告( 五 ) 本文来自微信公众号：QuestMo

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1.9男性女性对于游戏的偏好逐渐融合，边界趋于模糊，男性玩家在消除、益智休闲类游戏的使用时长增长，女性对强调竞技的中重度游戏粘性增加

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1.10免费阅读模式仍是带动行业增长的重要推动力

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1.11针对不同人群兴趣特点精细化运营，带动数字阅读细分市场增长
QuestMobile数据显示，有声听书行业头部APP80、70、60后用户占比突出，该用户群体在有声听书行业月人均时长近4.3小时，明显高于行业整体水平。

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手机动漫行业头部应用00后、90后用户占比突出；内容上提升漫画多样性，模块上增加用户交流互动功能，成为吸引年轻用户的有效方式。

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2.购物消费领域
2.12022年上半年疫情防控陆续向好，工作及生活秩序在2季度快速恢复，市场消费逐步回升

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2.2随着互联网进一步渗透，存量变现成为各行业的最高优先级之一，电商正成为流量的标配变现工具，推动网络购物持续加快，线上消费占比得以提升

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2.3针对互联网各大行业，高投入、高流量的移动购物行业依然是变现确定性靠前的，其广告投入稳居互联网各行业首位，推动在10亿级行业中流量稳居前2位

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2.4行业内部，头部电商平台APP流量格局发生改变
移动购物行业TOP3APP在月活跃用户规模格局保持稳定，但月日均活跃用户规模情况自2022年2月开始发生改变。

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2.5与此同时，来自超级APP的社交、搜索、支付场景下的流量加持，小程序为电商平台全景流量的整体贡献突出，进一步扩充电商平台流量池，并重塑应用流量格局

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2.6就非传统电商行业及平台而言，亦在陆续加码、推进电商进程，将电商化作为重点投入的商业化方向，涌现出一批新兴形式电商

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2.7视频和社交媒介，普遍从广告营销角度参与到消费链路中
视频和社交媒介，接受来自美妆、食品、箱包、电器等类目的品牌广告主的媒介投放，并且来自电商行业的投放占比在6.8-8%的区间比例，据各类广告主第三位，为电商平台实现引流和促活。

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2.8图文内容平台在保持内容生态与商业化扩张的平衡下，不断地持续凸显内容的种草力度，深化电商业务模式

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3.泛生活领域
【2022中国移动互联网半年大报告】3.1居家生活
I.随着线上平台品类丰富化、筛选严格化、配送高效化，线上商品采购，线下居家烹饪，成为人们居家生活标配