美团|互联网“造神-毁神”运动：鸿星尔克或被“泛饭圈化”反噬？腾讯|机器人|ai芯片

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文 | Mia
鸿星尔克已经骑虎难下。
6天之前，鸿星尔克宣布捐款5000万物资驰援河南。有消息称，捐赠的这5000万元是其董事长变卖了自己的座驾加上从亲戚朋友处借的。财报显示， 2020年鸿星尔克总亏损2.2亿，刚过去的2021年一季度亏损6000万。该事件令其迅速火上热搜出圈，流量，销量同时大爆。 “野性消费”令鸿星尔克官方直播间两天销售额破亿元， 23日销售额大涨52倍，单场带货总额破2000万，总订单数超60万件，累计观看人数达1.48亿，总点赞数达4.28亿。
网友送120年微博会员，鸿星尔克表态“立志成为百年品牌” ，线下门店同样被抢空，还发生了“买500付1000”事件。 “鞋不合脚，是脚长歪了”“穿上不好看是我长得丑，和鸿星尔克无关”等网络梗制造着一场狂欢。相关营销及话题进一步发酵：雷军晒鸿星尔克鞋，多个景区宣布穿鸿星尔克打折等等。
25日，网上出现了质疑其诈捐的声音，后被鸿星尔克，壹基金和郑州慈善总会先后发声澄清。与此同时，其粉丝的一系列“饭圈操作”无疑值得忧虑，将鸿星尔克推向了危险边缘：阿迪主播当场倒戈，捐款不多的竞品直播间被逼捐谩骂，李宁、海澜之家、罗蒙、柒牌、阿迪在内的多家企业不得不在直播间高挂“免战牌” ，多名主播被骂哭，高举“投降”“鸿星尔克！牛！鸿星尔克！YYDS！支持国货”等标语。
短短数日内，风向急转直下，诠释了何为“欲戴王冠，必承其重” 。从林生斌到杨倩再到鸿星尔克，互联网造神和灭神的速度都是瞬息间，民众热衷于将一个个人造偶像供上神坛，再迅速击碎。

从林生斌到鸿星尔克：互联网造神-毁神运动兴起“饭圈经常会陷入一种集体无意识的情绪狂热状态，非黑即白，非此即彼。大粉也会有意识地给普通粉丝洗脑，所以大家在反黑、打投等行动上格外一致，像数据达不到要求会被惩罚这些，也是为了加强圈层的团结性。 ”曾经的追星女孩X在退圈后，对过去的一段追星岁月反思道。
类似的饭圈化操作也出现在不少品牌的营销动作中。此前“新疆棉花”事件引发对阿迪、耐克的抵制潮，当日李宁股价大涨，次日肖战宣布代言李宁消息刷屏，成为其复出的关键一步。安踏则宣布了王一博代言。两位顶流的粉丝们将各自圈层的较量，上升到了品牌层面。近日韩束作为首个宣布与吴亦凡解约的品牌，淘宝直播间在线人数从几十人飙升到370万人次，主播“韩束夫妇”CP走红，甚至出现了“一鲸一乍”超话及相应的CP粉。

一方面，有意识地拥抱流量，引入饭圈文化使得品牌人格化形象得到强化，粉丝忠诚度上升。另一方面，整个公共舆论空间也越发狭窄，理性思考变少，异见者的声音被排斥，这是一个危险的征兆。登高跌重，收割情绪消费红利的效益是巨大的，风险也是巨大的，稍有不慎即会被反噬或“捧杀” 。
先人为地捏造一个偶像，将其捧上万众仰视的高度，再进行逼迫他人选边站队，进行舆论裹挟，在当前一次又一次发生。问题是，被造神的对象未必能够承受得住聚光灯下360度的审视。不久前，杭州保姆纵火案当事人，被全网称为“林爸爸”的林生斌“深情人设”一夜崩塌，正证明了这一点。在其团队有意无意