抖音新动作，差异化入局外卖( 二 ) 当下抖音的团购到家业务是“

从平台下单的链路来看，在下单时和外卖平台区别为，抖音的订单价格包含打包费与配送费已，且送达时间不能自定，仅能选择立即送出。
配送环节中，抖音暂无独立的配送团队，由第三方平台顺丰同城、达达等配送。猎云网发现，目前抖音团购到家配送的距离大约为10公里以内，据猎云网了解，目前商家承担的配送费价格在8-50元内。这样的配送费一定程度上，也决定了只有体量够大的商家才有机会试水抖音团购。同时参与的商家也区别了外卖平台的主要商家，利于抖音差异化竞争。

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来源：抖音截图
总体来说，虽然配送环节交由第三方承担，但整个下单的链路都是在站内完成的。如此便可夯实抖音在本地生活方面和用户的粘性，也能逐步渗透，进而摸索出最适合在短视频平台上完成到家场景的链路。
目前抖音团购到家仅在上海、北京等部分城市开放，随着链路成熟，也会逐步开放其他城市，
布局逐渐清晰的抖音，在团购到家业务中又有哪些天然的优势，它面临的擎肘又是什么？
团购到家的优势和擎肘根据北方极光团队观察，抖音直播间不掌握用户地址及电话等信息，餐企自配送业务完全是基于消费者需求长出来的商业形态。有些用户在直播间下单后，主动咨询商家是否能配送到家，并配送地址和电话，要求商家当天或隔天将菜品配送到家。有商家通过直播间销售实现月流水达到100万，减轻了近期企业现金流短缺的压力。
其实从去年抖音全面发力本地生活直播以来，为餐饮企业提供了大量精准且低成本的流量曝光，这对极其缺流量的餐饮行业是一个重大的利好。毕竟抖音有6亿日活，毕竟只要有流量曝光的地方，就有生意可做。
2018年起，抖音开始尝试本地生活业务，在内部团队搭建，底层技术完善，以及小范围测试后，去年抖音正式上线团购功能。向来快速攻占市场的抖音，在上线团购功能之后，先是通过各类活动造势，吸引商家、博主为其摇旗呐喊，又在搞起补贴，刺激C端用户下单。
仅通过活动和流量吸引商家并不够，美团在本地生活成为巨头的原因之一是所涵盖的商家规模足够大。为了尽快拿下更多商家，抖音采用的一直是零抽佣模式，吸引更多商家入驻，直到今年6月起，抖音对本地生活商家收取佣金，平均费率在3% ，但抽佣后的费率仍然低于行业平均水平。
商家也十分看好抖音的流量优势，武汉一家烧烤店的老板向猎云网透露，自己在刚开店时也会拍摄视频投放同城dou+ ，再上架烧烤套餐吸引消费者。相比美团是主动搜索通过评分排名的模式，抖音通过短视频推广，主动吸引用户的目光，一定程度上利好新开业的商家。
小李也向猎云网表示，目前已有一些商家将抖音本地生活布局提高到公司战略高度，不只追求短期的效益，而是从更长远的角度进行组织构架调整。此外对于商家而言，团购到家业务可以吸引到更多线上顾客，可将这一业务视为拉新的“钩子”营销，而这一新业务基本不会给餐企带来新成本，却能为企业带来线上业绩增长的新机遇，因此受到不少新餐饮品牌的青睐。
由于适合做团购到家业务的商家，基本是以三五成群的消费者堂食为主的餐饮品类。在疫情反扑监管力度收紧，疫情所在地禁止堂食的情况下，对于这类商家而言，开展团购到家业务属于对冲概念，可以弥补取消堂食带来的亏损。