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Meta做了一个艰难的决定 。
上市2年的VR头显Meta Quest 2 ， 今天突然要涨价100美元 ， 然后瞬时引起网友的一致关注和声讨 。
Meta表示 ， 自8月1日开始：
- 128GB版原价299美元 ， 现399美元 ， 涨幅33%；
- 256GB版原价399美元 ， 现499美元 ， 涨幅25% 。
一年前 ， 当时Facebook高调宣布改名Meta ， 并推行“元宇宙”优先的策略 。 大会上小扎明确：Meta将通过成本价或补贴方式出售硬件 ， 让更多人能使用它们 。
现在来看 ， 这个策略恐怕也因为公司整体营收带来一些改变 。
1 ， 涨价因素因供需导致的周期性小幅调价符合“商品的价格规律” ， 但是消费类电子产品的策略性涨价情况几乎不常见 。 尽管如此也有先例 ， 比如显卡 ， 这是碰到芯片短缺以及虚拟货币等多重特殊情况的结果 。
Meta表示：从在我PC VR到现在VR一体机 ， 我们一直在推动VR产业 ， 并投入数十亿美元用于VR生态的建立 。 现在做出涨价决定 ， 是因为将有助于我们继续长期投资VR产业 ， 并通过一流硬件、丰富的游戏、以及前瞻性的科技研究等 ， 继续推动VR行业发展 。
其次 ， Quest 2的制造（代工）、运输成本（国际货运）成本一直上涨 ， 通过本次调整价格将有助于我们展开各种开放、创新型研究 ， 以及新品的研发 。
简而言之 ， 本次涨价主要归咎于：
- 迫于长期大量资金投入 ， 以及短期的营收压力；
- 现阶段VR制造成本、运输成本的增长 。
实际上 ， Meta充分认识到硬件售价对于VR硬件销量的影响 。 以Rift为例 ， 从开始的头显+手柄需798美元 ， 降至598美元；再降至499美元 ， 最后降至399美元 。 Quest系列也是如此 ， Quest 1代售价399美元 ， 而Quest 2代在部分配置进行取舍 ， 以299美元发售 ， 瞬间火爆全球 。
因此 ， 本次的涨价策略 ， 属实“艰难决定” 。
2 ， 迫于短期营收压力本周四Meta将公布二季度财报 ， 而在此之前一个季度中Meta先后进行了：收缩Reality Labs研发投入、收缩招聘计划、重组AI部门、停止智能手表开发、调整Portal业务方向、调整Horizon产品组合等调整 。
促使这些调整重要的原因在于 ， Meta原有的Facebook系列家族应用广告营收和整体净利润大幅降低 。 21年四季度财报发布时 ， 当日股价暴跌26.4% ， 虽然22年1季度营收高于预期 ， 但依旧未改变回调的大趋势 。
即将发布的二季度财报很可能会存在不利股价的因素 ， 本次的Quest 2涨价就是缓解股价的一个策略 。
Reality Labs营收历史：
2021年一季度营收5.34亿美元 ， 净亏损18.27亿美元；
2021年二季度营收3.05亿美元 ， 净亏损24.32亿美元；
2021年三季度营收5.58亿美元 ， 净亏损26.31亿美元；
2021年四季度营收8.77亿美元 ， 净亏损33.04亿美元；
2022年一季度营收6.95亿美元 ， 净亏损29.6亿美元 。
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