meta|发布2年后涨价100美元,Meta Quest 2的逆生长( 二 )


自21年四季度财报中Meta首次将Reality Labs营收和Facebook家族应用区分后 , 让业内看到Meta在VR业务上的大幅亏损 , 而核心在于Meta持续投入巨资在Reality Labs用于技术研发工作 。
当前 , Reality Labs现在业务营收包括:Portal、Ray-Ban智能眼镜、VR头显(Quest、Rift) , 以及Oculus Store软件等 。 而这其中绝大多数都要归属于VR硬件和商店 , 而现在重点就围绕Quest 2一款产品展开 。
Meta在今天的博客中提到 , Meta Quest商店交易额突破10亿美元 , 这一数据还是21年四季度财报时(今年2月初)就已经公布的的 。 猜测可能会在本季财报电话会议中公布新的软件营收数据 , 以此来进一步提升股东信心 。
3 , 新硬件价格差距尽管Meta在官方博客谈到 , 现在已经形成清晰的VR硬件路线图:

  • 1 , 今年晚些发布高端VR头显:Project Cambria;
  • 2 , Cambria发布后 , 将发布新一代Quest , 也就是Quest 3 。
但Cambria号称高端产品 , 价格自然不菲 。 上周bradley预测可能Cambria套装可能高达1500美元 , 但这个价格和Meta同样违背了此前强调硬件补贴策略 , 可信度参半 。



Project Cambria
而更可靠的售价范围在Quest 2翻倍的幅度 , 此前Quest 2售价299美元起 , 调价后售价399美元起步 。 为了拉开定位 , Cambria合理的起始售价应该控制在600-800美元范围 。
毕竟Cambria推出后 , Quest 2两者将同时出售 , 销量仍然不受影响 。
而且 , 此举还可以缓解差价过大的问题 。 如果不调价 , 299美元的Quest 2售价太低 , 可能会和新品Cambria过高的售价价格差距太多 , 从而影响Cambria的销量 。
根据这个路数 , Cambria之后的Quest 3可能也会进一步涨价至399美元起售 , 毕竟Quest 3是取代Quest 3的产品 。
4 , 留给竞争对手机会了吗?尽管涨价100美元 , Meta Quest 2仍然是当前市面上最具性价比的VR一体机 , 综合素质仍处于第一梯队 。 主要归功于 , Quest 2系列软件的不断迭代优化 , 以及Quest内容生态的不断扩充 , 给玩家提供了一个丰富的游玩环境 。
而这里就摆了Pico一道 , 在国际市场想和Quest 2竞争的只有Pico , 今年二季度刚刚在欧洲开售 , 上个月又在日、韩开售的Pico Neo 3 Link定价就是参考Quest 2的256GB版本 。
【meta|发布2年后涨价100美元,Meta Quest 2的逆生长】


其中日本地区受到日元汇率影响 , 此前价格一直未调整 , 本次也同步进行了利率浮动调价 。 欧洲地区的价格目前还不清楚 , 猜测会直接涨100欧元、100英镑 。
在调价的大背景下 , 399美元起售赠送30美元的Beat Saber , 折算涨价70美元 , 而且Beat Saber也是绝对值的游戏 , 对于新手也是入门首推的应用 。
对国内用户而言 , 本来就没影响 , Pico、爱奇艺奇遇等一直在低价销售硬件 , 甚至打卡返购机款等活动 , 营销路子比Meta灵活多了 , 妥妥的硬件不赚钱 。
而对海外用户来说 , Pico Neo 3 Link售价如果保持不变 , 也就是256GB的Neo 3 Link和128GB的Quest 2售价同水准 。 我认为 , 核心游戏玩家仍然会倾向于Quest 2系列 。 但这一系列操作的确给Pico打开了一个口子 , 至少价格上存在优势 。
而接下来 , 不仅仅是硬件价格的比拼 , 更重要的还是在于产品自身体验、内容生态 , 以及基于软件与服务 , 如Horizon社交、Workrooms办公等 。 根据目前策略看 , 两者的价格放在同一水准 , 内容通过扩大海外引入 , 以及自家的社交体系 , Pico显然就是在追随Quest的硬件和服务体系 , 而这背后就是字节的持续输血 。