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出品｜虎嗅商业消费组
作者｜苗正卿
题图｜视觉中国
“做好自己。 ”
7月26日，阿里巴巴集团一连发布三件事：“申请香港纽约双重主要上市”公告、2022财年年报、董事会主席兼首席执行官张勇（逍遥子）致股东信。（虎嗅注：阿里的2022财年，指自然年2021年3月31日~2022年3月31日）
根据公告，阿里将向港交所提交申请新增香港为“主要上市地” 。据悉，相关流程将在2022年底前完成，届时阿里巴巴将成为“以存托股份于纽约证券交易所，以普通股于香港联交所双重主要上市的公司。 ”而阿里于纽约的存托股和香港的普通股将可以继续互相转换。
“新增香港为主要上市地，对阿里有三重意义。 ”美股分析师刘彬告诉虎嗅， “生根”港交所，不仅利于阿里获得更多中国和亚太流动资金的青睐，也利于阿里获得更具活力的融资能力；与此同时， “双重主要上市”身份，可以让阿里降低在美中概股的“不确定性风险”；以及，阿里此举将利于香港证券市场进一步提高影响力，这将让阿里提高“关键印象分” 。
过去一年半，阿里不易。
受疫情冲击、消费疲软、宏观不确定性多重因素影响，在2022财年，阿里总收入虽然同比增长19% ，但净利润同比下降67% 。在多重压力下， 2022财年内，阿里还“消化”了182亿元天价罚单。
外部竞争的激烈度，也正在加大对阿里的考验。在2021年“二选一”消失后，众多服装、化妆品、零食品牌开始“多方下注” ，京东、拼多多出现一波“回流潮” 。而抖音电商的崛起，更是2021年电商江湖绕不开的话题：2022年5月，抖音电商总裁魏雯雯表示， 2021年抖音电商GMV是同期3.2倍，在一年时间里有180万个商家新入驻抖音电商。
对阿里而言的好消息是，虽然面对多重压力和激烈竞争， 2021年阿里依然守住了基本盘：在电商市场， 2021年阿里依然以超过53%的份额占据第一；在互联网广告收入市场，阿里以超过1000亿元规模名列榜首；在用户总量，阿里以全球13亿年度活跃用户继续领跑。但不可否认，阿里面前的“不确定性”依然很多。
股市是阿里业绩的晴雨表。在2020年12月31日，阿里的美股收盘价尚为232.7美元，而到了2021年12月31日阿里美股收盘价已经下跌至118.8美元。 7月25日，阿里美股收盘价为101.06美元。
“越是在不确定性陡增的时代，越要积极寻求真正有价值的变化。 ”在7月26日的致股东信里，张勇在最后一段如此写到。
一场持久战
5月，一家新锐零食品牌重新扩招了淘系电商团队，并把一部分2021年转投到抖音平台的经费重新投入淘系直播间。让他们重回淘系的原因非常朴实：“为了卖货” 。
仅仅11个月前，这家品牌曾毅然决然地准备在抖音端“豪赌一把”：当时有同行在抖音平台两个月内粉丝量增长10倍。 “抖音有流量红利，也不像传统电商平台那样格局固化，大家觉得充满机会。 ”该品牌新业务负责人告诉虎嗅，在2021年“试水抖音”几乎是消费圈的一种“潮流” ，他坦承消费疲软带来的压力和不安，让很多品牌增加了“赌性” 。 “疫情冲击和消费疲软，让品牌们迫切希望拉新、把销量恢复到疫情前高峰，流量势头正盛的抖音极具吸引力。 ”
让一部分品牌想“走出淘系看世界”的原因之一是“增长天花板” 。 “想实现爆炸式增长很难、拉新很难。以及在大部分品类，份额排名有逐渐固化的趋势。 ”一家咖啡品牌创始人告诉虎嗅，在2020~2021年，在淘系几乎已经是“花多大钱就办多大事，比如推广买流的费用，有一个比较清晰的ROI ，但比起2018年，这个ROI逐渐降低，它很稳但是不够爆炸。而疫情后的品牌，迫切希望找到一本万利的活法。 ”