文章插图
编者按：本文来自微信公众号光子星球（id：TMTweb），作者冷泽林，编辑王潘，创业邦经授权转载，图源图虫。
7月29日，是华为P50发布的日子。想到这很有可能是华为发布的最后一代旗舰手机，不免让人觉得悲壮。因为仅仅两年前，市场还是另一番景象，从当时小米的凄惨就能看出华为有多强大。
“小米几乎已经用尽了所有的手段，还是打不过华为，那差不多已经是在做最后的搏斗，不行就可能彻底沦为二线品牌，成为下一个魅族。”如今回忆起雷军在2019年初的发布会上说出那句“生死看淡，不服就干”，一位小米工号前三十的员工这样向光子星球解读。
2019年1月10日，小米开盘后股价一度跌超8%，最终下跌3.58%，以9.97港元/股收盘，小米集团股价跌破10港元，市值较前一年七月最高4800亿港元缩水近一半。
与雷军上市前声称让投资人赚一倍的豪言壮志相对的是，同日独立品牌红米Redmi发布会现场，雷军在PPT上打出上述八个大字。伴随着现场此起彼伏的欢呼声，雷军说“友商急了”。
究竟是友商急了，还是小米急了呢？数据或许能说明一些问题。

文章插图

2016年的小米遭遇“滑铁卢”销量大滑坡，2017年雷军亲自上阵指挥，是年销量破九千万，同比增长74%。不过好景不长，在2018年初高光后，小米增速一路走低，四季度销量更是同比大降34.9%。而华为凭借P20和Mate20系列提升品牌认知，销量保持稳步上升。从上图可以看出，小米的增长曲线一路向下直到出现负增长，而华为正好相反，一路向上越来越猛。
除了小米自身销量再次出现下跌以外，整个手机市场也并不乐观，开始由增量市场转为存量市场。
根据Canalys数据统计，2016年是全球智能手机出货量的顶点，2017年全球手机出货量出现首次下跌，2018年更是大跌4.1%。全球市场增量不足，国内市场反应尤为激烈，2018年中国市场全年出货量3.96亿台，同比大跌超14%，倒回2014年前的水平。华为以27%的份额名列第一，与OV形成三足鼎立之势。
华为双品牌战略逐渐成熟，小米和红米却难以甩掉性价比的标签。在没有增量的情况下，各家竞争陷入零和博弈，当时的小米，市场份额正在一步步被华为蚕食。
在这样的情况下，小米开始寻找盟友。2019年8月，小米联合OPPO和vivo正式宣布成立“互传联盟”，用以解决安卓用户跨品牌文件互传的限制。除了苹果不属于安卓生态，国内销量前五的厂商唯独只有华为被排除在外，其中意味不言而喻。

文章插图

不过华为的势头并不会因为这样的举措被压制，如期成为2019年国内唯一一家市场份额大涨的手机厂商。反观小米，双品牌战略打磨不够成熟，Redmi K20 Pro与小米9左右手互博，备货不够充分，使得骁龙855首发优势荡然无存。
这不免反应出小米所面临的问题，在手机市场停止增长的情况下，性价比的故事显然难以再讲下去了。
同时自上市后，小米股价在一段时间内出现“怪相”，无论业绩是否增长，财报一出股价即跌。不仅是投资人不信任，公司高管也似乎缺少信心，在2019年8月时任小米总裁林斌连续三日低位抛售股票，共计4130.72万股。
“斌总可能一方面是手中确实没有现金，想套现买点房产，另一方面害怕小米股价跌到快没了，最后自己什么也没捞到，先落袋为安。”一位在林斌身边工作的人士告诉光子星球。
【 手机|小米与华为的十字路口】