李宁|鸿星尔克“没有未来”？热度过后，该何去何从？( 二 ) 李宁

为什么会这样？

我说句实话，有一部分人就是觉得穿“国产”丢人，穿“国外”的品牌就是高大上，这是根本，并不在于设计、更不在于质量。

这其中不限于鸿星尔克，也包括着绝大部分的国产品牌。
我们真不缺品牌，也不缺质量，缺的是一次顺理成章的理由。

但理由来了，一次是“新疆棉” ，一次就是“驰援河南” 。

不用我多说，大家应该也能感受得到，今年（2021年）国产的销量以及热度都在一路攀升。
我们的价值观已经发生了转变，尤其是钩子跟三条杠变得可有可无。

我曾经在一篇文章中，跟各位看官提过一个观点：

抵制的关键，不是 “ 还有人在买 ” ，而是 “ 有人不买了 ” ，效果是体现在 “ 不买 ” 这个群体上，这是一个温水煮青蛙的过程。

“不买”的比例会慢慢蚕食“买”的比例，从5:5变成7:3 ，再变成8:2 。
这是一种心理，试想当事情发生后，这80%不买的人，怎么评价那20%买的人？
曾经有位妈妈在文章底下的评论，确实震撼到了我。

她说：“我家孩子穿着钩子去上课，然后被同学笑嘲笑” 。

我的观点，只能说是一个“预测” ，但真的没想到，这么快就在我们的生活中慢慢的发生。

当某些国外品牌跌落神坛、失去口碑，随即迎来的是消费者的“心理淘汰” ，这不可逆。

这系列的心理活动，会导致市场自发性的调节，那些“嚣张品牌”的光环也将慢慢褪去。
反观如今的国产品牌，穿着不仅仅是衣服、鞋子，更是一种“自豪”以及“刚性” 。
以前是国产的LOGO越小越好，现在是国产的LOGO越大越好。
而，鸿星尔克只是一个“凡尔赛”的代表。

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【李宁|鸿星尔克“没有未来”？热度过后，该何去何从？】鸿星尔克面临的分岔路
上面两个章节，算是说关于产国品牌的主观，这个章节就要说说客观事实，不能太过夜郎自大。

鸿星尔克的“一夜爆火”只是一种现象。

那是因为企业近期善意的举动，并不是因为企业实力所导致的销量飙升，这是我们需要注意的。
现在大家对鸿星尔克的评价是“YYDS” ，但事件都会有一个热度期，所以只能算是“暂时的YYDS” 。

所以，有两个很重要的因素。
一个是现在的爆火，可以看作一个“未来可能性” 。
一个是过去大众对鸿星尔克的不认可，算是一个潜在隐患。
鸿星尔克现在算是最好的时期，有实打实的粉丝基础以及走红作为踏板。
但，接下来才是考验鸿星尔克的关键时刻。
在拥有巨大流量的前提下，在产品的各方面都要谨慎，产品质量没什么好说的，但据我观察，鸿星尔克在细节部分，的确存在短板。
但我相信，这都不是什么大问题，问题还是鸿星尔克今后的发展。
我们知道，鸿星尔克一直走着亲民路线，随着走红可能会多元化发展，如何抓住作为消费主力的“青年群体” ，将成为它的下一门功课。

李宁就可以作为参考。
“李宁”旗下的“中国李宁” ，它是突破固有模式演变成的“国潮” ，成本有所增加，在设计成本、在营销成本，随之价格也开始慢慢比肩钩子跟三条杠。