李宁|鸿星尔克“没有未来”？热度过后，该何去何从？李宁

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随着鸿星尔克的走红，越来越多的人开始唱衰。

甚至开始各种无理由的吐槽。
人怕出名，猪怕壮。一个品牌是否受众，关键就是口碑以及在口碑之下的销量。

如今，就鸿星尔克的口碑不用多说，但有的品牌口碑好，大多也都只是口头的支持，在实际购买力上差之甚远。
下图是鸿星尔克在此之前的销量。（2021年7月4日）

它在国产品牌中，稳稳处于垫底位置，说句不好听的，怎么都轮不到它。

7月21日，已经远超各大国内外品牌。

7月23日，鸿星尔克的销量创历史新高，相比同期增长超52倍。

不管是线上，还是线下，各类产品都处以“售罄”以及“缺货”的状态。
尤其是线下实体店，更是遭疯抢。

但我讲这些，并不是想要表达鸿星尔克有多牛。

表达的重点是，鸿星尔克动了某些人的“蛋糕” 。

大家应该也会发现，有些“阿水”开始对鸿星尔克挑三拣四，甚至是鸡蛋里挑骨头，比如下面这位。

阿水旧图新发
或许是我的视力不太好，拿了放大镜都没有看出所谓的瑕疵。

更离谱的是，同时有几位“阿水”发表同样的内容，连标点符号都不带改的，真的好气又好笑。

不知道应该说他们专业，还是不够专业。

诸如此类的“黑料”还有很多，吐槽服务不行、吐槽质量不行、甚至自己不是在旗舰官方买的，也要吐槽两句。
更有的“阿水”制造两个品牌之间的矛盾，来降低支持的热度。
很典型的就是，手机是某果，不是某为，又被一些人拿来作文章。

但这种情况也是可以预计的，后续应该还有风波。
但这也算是身为“国产品牌”崛起的必经之路。

02
国人消费者价值观的变化
大家只知道，现在鸿星尔克有多么“火” 。
却不知道，先前鸿星尔克有多么“惨” 。
鸿星尔克的销量猛增是在7月20日之后，而在此之前，它直播间的日均观看人数仅仅只有1万左右，有的场次甚至不到千次观看。
这是什么概念？
鸿星尔克在消费者心中的位置，连“及格线”都达不到。