营收|苹果赚光光，却在芯荒慌苹果|mac|ipad|idc|5g

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文｜Odin Asgard
图｜Apple

我们第一次成为全球第二，这是个梦幻般的成就，也是发展史上的重大里程碑！

抱歉，这句话与苹果毫无关系，说这句话的其实是小米的 CEO 雷军。

小米在刚过去的一季（四至六月）业绩暴增，并在分析机构 Canayls 全球手机销量榜里，超越苹果成为全球第二大手机厂之后，雷军兴奋地如是说。

既然 iPhone 也卖不过小米了，那么苹果业绩也应该不太好吗？不是的。

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图片来源：Canalys。

由于华为在刚过去的季度出货量大减，所以不少分析机构也估计，几乎所有手机品牌的出货量也在本季度有相当大的增长，但偏偏只有苹果的 iPhone 的销量，没有明显的增长（上图）。不过这与媒体经常嚷着什么苹果没创意、Tim Cook 不行了无太大关系；更重要的原因是：每年苹果的第三季度（Q3，四至六月），往往也是 iPhone 产品周期的最后一季，所以往往也是他们的淡季。

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但尽管在刚过去的一个季度，iPhone 看来卖得不怎么样，但华尔街大多数分析师仍然认为，苹果在本季度能实现 20% 以上的增长。

最终，苹果刚发布了第三季度（Q3，四至六月）业绩，居然还要远超华尔街预期，好得非常不科学。

意料之内的好业绩，意料之外的增长

为什么 Odin 说本季度苹果的业绩，好得非常不科学？

诚然，苹果在上季度（Q2，一至三月) 的业绩，同样出现过巨大的增幅；但 Odin 曾经提过，那是因为比起去年受疫情拖累的不佳业绩，才会显得今年 Q2 业绩同比非常强劲。可是，苹果在 2020 年第三季度的业绩也相当不错；但尽管在良好的业绩基数对比之下，苹果在这季度仍能取得巨大的增幅：毛利润 55.45% 至 352.55 亿美元、运营利润激增 84.3% 至 241.26 亿美元，那就很不科学了。

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2011~2021 年苹果总营收（百万美元），请注意 2021 年度第四季度（七至九月）尚未计算。

那到底苹果这季度财报有多好？事实上苹果在这 2021 年，过得非常滋润。要知道苹果在 Q1~Q3（去年十月至今年六月）九个月所赚到的营收，竟然就已超过去年全年的总和。即使 Q3 向来也是苹果的淡季，但“淡季”的营收居然也超越除了 Q1 传统旺季之外的所有季度。

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2011~2021 年苹果总营收（以产品分类）（百万美元）。

最不科学的是，本季毕竟为 iPhone 12 产品周期最后季度，销量不可能会很好，统计机构 Canalys 就估计，本季度 iPhone 销量增长就只有可怜的 1%，与小米手机在本季度实现 83% 同比增长的成绩比起来，简直不值一哂。所以，照理本季度业绩增长火车头不该是 iPhone，也照理本季度苹果的业绩也不会太好。即使华尔街仍然高度看好 iPhone 的营收增长，但估计增长率就只有 28.7% 左右。

但没想到本季度理应是 iPhone 的淡季，但没想到营收竟然高达 395.7 亿美元，同比增长接近 50％。自苹果推出 iPhone 以后，从未遇见这样的情况－－原因是什么？

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2016~2021 年 iPhone 的销量、营收与平均售价。请注意 2019 年开始的销量数据均基于 Canalys 数据。