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但一个问题是 ， 我国本土头部品牌销量持续攀升 ， 行业整体集中度却未见明显提升 。 根据Euromonitor数据 ， 2011年至2020年 ， 中国女装行业集中度常年保持在低位 ， 并且上升幅度极小 。 行业CR10从2011年的8.9%上升至2020年的10% ， CR5从2011年的5.7%小幅上升至2020年的6.3% 。
这是为什么？很大一部分原因在于越来越分散的服装市场趋势 ， 使得快时尚巨头退出后空出的市场份额 ， 没有被新崛起的国产头部品牌占领 ， 而是分散到大大小小的其他品牌上 。
比如女装网红店 ， 早在2017年双11 ， 全网女装热销排行前十中首次出现了网红店 ， 吾欢喜的衣橱和ANNAITISAMAZING ， 当时后者超越了淘品牌韩都衣舍 。 后来除了张大奕等头部网红带起的网红店 ， 酒午、AVIVA地球店、DoggyQin、Uniken、很有名的店等多家网红服装店铺也纷纷涌现 ， 粉丝高达百万以上 。
与此同时 ， 一些服装零售商或是上游制造商借助抖音直播 ， 打造爆款 ， 也为年轻消费者提供了更多选择 。
至于线下 ， 国产品牌实际上和国际快时尚巨头面临的境遇是相似的 ， 整体线下服装市场的不景气 ， 早已传递到每个品牌及门店 ， 只是影响程度的区别罢了 ， 而这也是为什么国产品牌开始积极布局海外市场的原因 。
比如UR ， UR海外门店主要分布在新加坡和泰国 ， 未来将集中在以东南亚国家为主的海外市场 ， 可能向更多欧洲国家以及美国市场进军 。
当然 ， 最为成功还是来自南京的跨境时尚电商网站SHEIN 。 EarnestResearch6月份的一份报告显示 ， 过去两年间 ， 这家只在网上销售的零售商市场份额大幅增长 ， 超过了H&M、Zara和Forever21 ， 成为了美国销售额最大的快时尚零售商 。 预计 ， 今年SHEIN或将成为全球第四大服装公司 。
由国人创立 ， 却不在我国市场销售 ， SHEIN凭借产品丰富、单价低、更新快 ， 征服了全球市场 。 这既是构建在我国高度成熟的服装供应链基础之上 ， 也是抓住了全球服装市场复苏的机遇 。
进入2022年以来 ， 全球各大主要零售市场表现平稳 。 2月 ， 加拿大服装、鞋类和皮制用品销售达30.8亿加元(约24亿美元) ， 同比增长40.6%；3月 ， 美国服装服饰(含鞋类)零售额达269.4亿美元 ， 同比增长7.3%；欧洲各国零售较去年同期都有大幅增长 ， 基本恢复到疫情前水平 。
美国人尤其偏爱SHEIN ， 其受欢迎程度甚至超过了亚马逊 ， 这也给国产品牌出海提供了一个典型的案例 。
而国产服装品牌要想成为巨头 ， 出海也是未来的必经之路 。
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