谁在让国际快时尚巨头接连溃败？( 二 ) 编者按：本文来自微信公众号

另外，天猫还公布了运动户外品牌榜单，安踏旗下的斐乐挤进前三，仅次于耐克和阿迪达斯，成为国产品牌最大的黑马。
国际品牌及快时尚品牌在国内市场上逐渐失去市场，李宁、太平鸟、回力、UR等国产品牌正被年轻一代所认可。尤其是UR ，以快时尚模式打败了快时尚巨头，这意味着优衣库、ZARA等靠快时尚模式崛起的品牌在国内彻底丧失了核心优势。而究其原因，线上渠道和线上消费习惯可以说是国货品牌逆袭的关键。

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eMarketer于年初发布的全球各国电商渗透率数据显示，中国电商市场规模达3万亿美元，消费市场46.3%的零售额在线上发生，美国电商渗透率仅为16.1% ，挪威19.4% ，芬兰14.6% ，瑞典14.1% 。很显然，欧美市场的电商渗透率普遍较低，因此，这也决定了扎根于欧美市场的快时尚巨头，在线上零售布局和数字化营销上严重滞后，后知后觉。
而我国国产服装品牌不仅早早在以天猫、京东为首的传统电商零售渠道发力，而且极为重视以抖音、小红书为代表的新兴种草和零售渠道，由此俘获了年轻消费者。
不过，国产品牌在线上把国际快时尚品牌逼得节节败退，却似乎没有顺利地占领巨头线下离场后的市场空白，线下门店的情景和线上渠道的活跃呈现巨大的反差。这也是为什么国产服装品牌一半火焰、一半海水的原因。
以太平鸟为例，近几年来，太平鸟在B站、抖音、小红书等平台上创建内容并精准营销，截至目前，线上渠道的收入占比已经高达31.8% 。而线下则是另一番情景， 2021年，太平鸟新开1315家门店，关闭717家门店；2020年，新开1049家，关闭929家；2019年，新开914家，关闭1012家。
线上渠道固然成为新的增长动力，可服装品牌普遍偏重线下经营，过半营收仍来自线下，而线下经营的不景气在今年并没什么改变。
赢商大数据以全国4127个商场为统计样本，调查显示， 2022年1-4月场日均总客流量仅12861人次，同比去年下跌19% 。其中，深圳、天津、西安的同比客流降幅超20% ，广州、北京、南京、杭州、成都、武汉等城市的购物中心客流量均同比下降超10% 。
一位消费者表示， “过去每逢周末商场里都人挤人，有品牌的衣服卖得贵但一大堆人买，现在偶尔去逛逛，发现商场相当冷清，无论是洋牌子还是假洋牌子，客流很少，国产的反而还多一些” 。另外还有一个普遍现象，消费者发觉线下店的衣服似乎越来越贵了， “随便一件都要三四百，不知名的牌子更能卖到上千” 。
线上和线下的不同状态，困扰的不止是消费者，也是国产服装品牌们。
国产品牌，难捡“便宜”除了Bershka、Pull&Bear和Stradivarius这三个姊妹品牌，快时尚巨头在国内市场的地位都大不如前。 3月31日， H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店闭店， 6月24日， H&M关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店；2022财年中报披露，优衣库在我国市场的销售收益下降，在大中华区暂时关闭133家门店。
而且受新疆棉事件的影响，国内很多消费者都对H&M、阿迪达斯、耐克等品牌抱有敌意。

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此消彼长，可以说，国际品牌的退出或危机恰恰是国产品牌趁机占领市场的机遇，我们看到， UR、太平鸟、安踏等品牌也确实在加紧营销和扩张的步伐。
单从个体来看，国产品牌收获颇丰。比如UR ， 2020年受疫情影响， Zara、H&M等品牌不得不收缩战线、关停门店，而UR前三季度新增门店22家，这一年UR全年营业额超50亿元。截至目前， UR拥有近300家门店，并在6·18的排名上成功超过了优衣库。