知乎|警惕泛知识圈的繁荣迷雾吴晓波

编辑导语：知识垂直内容近来似乎成为了各平台的深耕对象，而这一方向最终目的仍然是变现。不过，泛知识内容变现并没有那么容易，这需要创作者具有严谨的知识框架与可持续输出的内容创作能力。本篇文章里，作者对泛知识内容创作现象做了探讨，一起来看一下。

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如你所见，在视频平台分享知识正成为一股新风向。
【知乎|警惕泛知识圈的繁荣迷雾】就在上月，快手宣布推出大型直播活动“快手新知播”，打算在未来3个月中开展上万场知识直播，其中知名主播不乏欧阳自远、吴晓波、陈铭、周六野等各领域专家，类似举措还包括此前开展的“新知新职计划”，意图让更多的职场人成为泛知识创作者。
短视频内容从娱乐向知识进阶，成为了囊括快手、抖音在内视频平台的行业共识。随着互联网视频流量红利接近触顶、政策监管趋严的背景下，用户的兴趣点逐渐从“惹眼”向“干货”转变。B站、百度、知乎、快手、抖音等陆续加码知识垂直内容，纷纷给予创作者补贴或流量，平台间“泛知识”内容的博弈也渐趋白热化。
与平台不断放出的刺激信号相矛盾的是，泛知识视频发展过程中不断涌现出内容质量参差不齐、深度内容难与视频形式适配、娱乐性平台难以培养用户学习粘性等问题，对创作者来说，最大的难点还落在了商业变现的一环。
一、平台间的贴身肉搏在业内人士看来，“短视频平台的泛知识盛行，很大程度上是平台求变的商业逻辑，泛知识传统的粘性和高附加值要高于以娱乐导向的内容，问题是短视频的基因和泛知识商业闭环是否匹配，人人都可是创作者，但并意味着人人都是专家。”
无独有偶，QuestMobile副院长周睿曾在公开场合表示：“短视频行业已经走过收割用户的第一个阶段，单一化、同质化的内容可能已无法在竞争之中取得胜利，差异化的竞争态势逐渐明晰，短视频也将像其他内容行业一样走进垂直圈层，不同的是，它首先要克服泛娱乐产能过剩下的审美疲劳。”
沿着上述话里的逻辑不难发现，对于当下短视频平台而言，有关泛知识视频建构是行业角逐的第二增长曲线。通常来说，知识内容创作门槛更高，每个垂类创作者都需要在特定行业有着长期的积累，如果生活类视频贩卖的是生活，那么知识类视频贩卖的是创作者过往职业生涯中累积的隐性资产。
正是因为泛知识视频内容“干货”满满，以及创作者自带“成功人士”的人设光环，泛知识内容的需求才水涨船高。
今年3月，中国青年报社社会调查中心通过问卷网对2015名受访者进行的一项调查显示，93.3%的受访者喜欢看泛知识类短视频，其中90后受访者这一比例最高。88.9%的受访者希望看到更多优质的泛知识类短视频。
与受众需求高涨相一致的是泛知识行业的赛道规模，艾瑞咨询曾在《2020年中国在线知识问答行业白皮书》提到，2020年中国泛知识内容行业已经成长为千亿级别的市场，而线上泛知识内容平台移动端网民渗透率平均已达到86%以上。
在多方因素的催化下，押注泛知识视频赛道的平台云集，主要的玩家有知乎、B站、百度、快手、抖音等。
“有问题，就有答案”作为slogan的知乎，生产知识型内容似乎是知乎的不二选择，在转型视频平台过程中，视频类回答在知乎也得到了强劲的流量倾斜。比如，当我们打开移动端APP推荐首页，每次刷新后出现的首条回答一定是视频形式。事实上，自去年5月起，知乎就启动招募有“视”之士，拿出10万现金和亿级流量激励创作者，重点推进科普人文、电竞游戏、科技数码、生活娱乐等领域的UGC方向。