品类|到底是谁撑起了新消费?( 二 )
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2. 美妆品类中,女性人群对各品类的偏好均显著高于男性,男性浏览50元以上价格区间美妆产品的比例略高于女性。
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3. 家电品类中,除个护电器外,男性对家电的整体浏览偏好高于女性,且钟情于千元以上高价位商品。
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4. 母婴品类中,男女品类偏好呈现完全差异化,女性人群更需要孕产类及婴儿成长相关商品,男性人群则关注玩具娱乐相关品类。
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5. 女性线上购物需求更高,对购物类APP的渗透率普遍高于男性,男性主要偏好于使用小米、华为商城等数码电商类APP。
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6. 两个性别整体对购物类小程序的渗透率分布趋于一致,男性对京东、转转的偏向性高于女性。
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7. 女性相比于男性更热衷于刷内容,男性使用抖音的习惯较为突出。
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8. 新锐品牌人群对内容的偏好表现出明显性别差异, 男性关心创业、财经等职业内容,女性则关心生活消费类信息。
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9. 品牌营销面对女性人群更注重情感表达与视觉效果,面对男性人群则注重直接的测评、体验。
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新锐品牌人群年龄差异:24岁以下喜爱潮流娱乐,25~35岁自主充电学习
1. 食品品类中,两类人群的价格偏好基本一致,50元以下的低价区间浏览占比近8成,24岁以下人群对乳饮、零食的购买热情更高。
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2. 美妆品类中,24岁以下年轻人更容易受到彩妆和护肤品类的吸引,且更倾向于浏览50-100元区间的美妆商品。
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3. 家电品类中,25~35岁人群是购买主力,24岁以下年轻人对家电的需求小,但对200~1000元的中高段位产品有兴趣。
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4. 母婴品类中,24岁以下年轻人群极少关注该类商品,25-35岁人群最典型的购物偏好为孕产、幼儿抚育期间的实用品。
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5. 两个年龄段人群对购物类APP的渗透情况区别不大,24岁以下人群偏好得物中的潮流消费,25~35岁人群关注叮咚买菜中的生鲜消费。
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6. 24岁以下人群整体对小程序的渗透率低,25~35岁职场人对商超、社区团购平台的小程序购物习惯已初步形成。
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7. 24岁以下年轻人闲暇时间较多,对内容平台的依赖度更深,25-35岁职场人主要通过抖音进行娱乐。
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