网易|张栋伟反诉网易名誉侵权获受理，牵出大公司劫持竞对流量骚操作( 三 ) 侵权|百度|腾讯

网易曾因“搜索关键词”打官司，既有原告也有被告网易此前就因为买卖“搜索关键词”打过多个官司。有时是原告，有时又是被告。
2016年，网易为推广《倩女幽魂》手游，网易与百度代理合作商订立协议，运营商雷火公司设置了百度推广关键词、推广链接名称及描述，其中包括“微微一笑很倾城”“微微一笑很倾城游戏”“贝微微”等。拥有《微微一笑很倾城》游戏改编权的大神圈公司以侵害著作权及不正当竞争行为将网易告上法庭。网易终审败诉。

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网易自身也是竞价排名的受害者。 2018年网易以不正当竞争为由将天猫诉至法院，起因是在使用360搜索引擎时，输入“惠惠”、“惠惠助手”、“惠惠购物助手”（网易出品的浏览器比价工具）等关键词进行搜索，显示优先结果是天猫链接。
但2021年，天猫和淘宝因认为网易有道信息技术（北京）有限公司（下称“网易有道”）、北京网易有道计算机系统有限公司（下称“北京网易”）在天猫网和淘宝网上安装惠惠购物助手插件，提供比价信息构成不正当竞争，起诉网易有道和北京网易，要求对方共计赔偿2040万元。
搜索关键词成不正当竞争的工具？围绕关键词搜索排名产生的纠纷近年来并不鲜见。
日本上市公司爱普生（TSE：6724）与港股上市企业映美控股（2028.HK）的子公司新会江裕信息产业有限公司（下称“新会江裕”），双方同为生产和销售针式打印机、发票打印机产品的企业。
2014年8月，新会江裕发现，在百度搜索引擎的搜索框中分别输入其已有商标的关键词发现点击“推广链接”进入了爱普生公司的产品网页。
“其上述行为极易使相关公众混淆和误认我公司与爱普生公司为同一主体或存在联系，已经违反了《反不正当竞争法》，构成引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为。 ”新会江裕表示。
最终经法院审理，认定爱普生的上述行为有违诚实信用原则，构成不正当竞争，向新会江裕赔偿经济损失及合理支出共计十万元。
还有雅思培训机构“学为贵”起诉“小站教育” ，针对小站教育利用搜索引擎竞价排名关键词开展不正当竞争行为，最终判处小站教育网站的三家共同经营者构成不正当竞争，需公开刊登声明，向“学为贵”赔偿经济损失30万元及诉讼合理支出2.82万元。

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众多搜索引擎中不止百度有“竞价排名”服务， 2021年国信信扬律师事务所起诉广东广瀚律师事务所（下称“广瀚所”）以及北京奇虎科技有限公司（下称“奇虎公司”），起因为广瀚所在奇虎公司及其关联公司经营的360搜索引擎进行推广时，将“国信信扬律师事务所”设置为搜索关键词，使得在360搜索引擎中搜索“国信信扬律师事务所”时，广瀚所的网站在该搜索中成为前二个搜索结果。
最终判决广瀚所、奇虎公司赔礼道歉，广瀚所赔偿经济损失6.5万元，奇虎公司承担连带责任。
除了企业间，还有搜索引擎行业间的“流量劫持” 。
2019年海淀法院宣判搜狗输入法劫持三大搜索引擎流量不正当竞争案。奇虎公司经营360搜索引擎，百度公司经营百度搜索引擎，动景公司经营UC浏览器，神马公司经营神马搜索引擎，四公司发现， 2015年搜狗手机输入法提供搜索候选词服务，搜索候选词排列在输入候选词上方，用户点击搜索候选词即直接跳转进入搜狗搜索结果页面。

图源：海淀法院网
四公司认为，在用户已经选定了搜索引擎的情况下，搜狗公司有意制造用户混淆，在输入法界面不添加与搜索经营者相关的明显标识的情况下，通过搜索候选词将用户引导至搜狗搜索结果页面，劫持本属于几公司的搜索用户流量。