LADY M将关闭中国内地门店，或由代理运营转为直营( 二 ) 极目新闻记者康旭阳7月21日

也有网友表示闭店在意料之中，价格贵不说，味道上也并没有很独特，难以吸引回头客。

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LADYM千层蛋糕极目新闻采访人员了解到， 5年前， LADYM初进内地时，想买一块蛋糕需要排队五六个小时，当时还有黄牛每片加价100元代购。上海首店开店第三天，便因排队人员过多被迫暂停营业，重新做好安保措施确保安全后才恢复营业。其他多个城市开设首店时，也出现了排队、代购的现象。不少消费者来门店点上一块千层蛋糕和一杯饮品，在朋友圈晒出“下午茶时光” 。
不过， LADYM没能逃过和大多数网红店一样的“短期爆红”定律。门前的大排长队现场早已消失不见，直到此次闭店公告发布后，各家门店才又迎来了爆单。
或将从代理运营转为直营
【LADY M将关闭中国内地门店，或由代理运营转为直营】“LADYM进入中国内地市场后能够爆火，一方面是因为其本身就具有一定的知名度，另一个方面其‘蛋糕中的爱马仕’的定位，以一块70元左右的切片蛋糕，拉近了消费者与精致生活之间的距离。 ”业内人士称，与大多数网红店铺开设首店一样，不少消费者抱着尝鲜的心态前来打卡，不过由于其定价高出普通蛋糕几倍，绝大多数消费者并不能成为其稳定的消费群体，导致复购率较低。
上述人士称， LADYM可能也认识到其价格定位，选择在北上广深等消费能力较强的城市开店，暂未大规模铺设门店。不过，其在市场上仍有较多竞争者。以南京德基广场为例，仅LADYM所在的负一楼，就有ZAKUZAKU&FOOM、BAKER&SPICE、ShakeShack、阿拉比卡等多个网红品牌南京首店，其中BAKER&SPICE的蛋糕价格为LADYM的一半。如何扩大消费圈层、突破小众市场、打破同类竞争困局是其需要面临的问题。
不过有消息称， LADYM此次宣布闭店并非要退出中国市场，而是将代理运营转为直营。
据媒体报道， LADYM美国总部正在考虑以6亿美元的估值进行新一轮融资，拟募资规模为2000万美元。募集的资金将用于战略性收购其他烘焙品牌，以及在中国开设更多的门店。
据外国一家杂志报道， LADYM一直在寻找可以直接在中国内地发展的机会。 LADYMCEOKenRomaniszyn称，他们一直将中国市场视作品牌的关键市场， 2017年时由上海牧薪餐饮管理有限公司担任品牌代理打入中国市场，不过今年4月9日双方的合作关系已经到期，并不打算续约。现计划将中国内地的门店经营模式转为100%公司直营，今后将在中国市场推出新概念的门店和更有创新意义的产品。
从代理运营转为直营后， LADYM能否在众多竞争者中突出重围，还是未知数。