阿里巴巴|Camera IQ：76%消费者曾体验AR，49%愿意分享AR广告阿里巴巴

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利用AR来试穿服装、试用化妆品、查看家具，这些案例越来越常见，相信你在淘宝、京东、得物等网购应用中可能曾有过体验。 AR技术带来一种虚实交互、协作创意的体验，品牌商们用AR打广告已经有多年时间，尤其是在最近几年， AR逐渐成为社交平台上一种常见的营销工具，应用范围越来越广泛。

那么，消费者对于AR、AR社交、电商营销滤镜的反馈如何？使用行为又是怎样的呢？那么，消费者对于AR广告营销的态度是怎样的？又有多少人愿意用品牌AR滤镜来拍视频，和好友分享？
为了解这些问题的答案， Camera IQ在去年底对1500名美国消费者进行了调查，接受调查的消费者年龄从16岁到54岁以上不等，其中大部分年龄在18到44之间。报告中指出， 76%受调查的消费者曾体验过AR ，而未体验过AR内容的消费者中有一多半愿意在未来进行尝试。相比于其他类型的品牌广告，受调查者中有40%更愿意分享AR广告。此外， 78%消费者愿意在社交平台上分享/推广品牌AR滤镜，表明AR广告传播领域的潜力。
Camera IQ表示：AR游戏和应用通过趣味性和新鲜感来吸引消费者，品牌也可以通过AR游戏或交互式AR可视化来吸引消费者。目前AR应用最常见的场景是产品可视化， 39%消费者曾利用AR来预览产品。 AR可视化加速了网购频率， 59%受调查的消费者表示更愿意购买支持AR预览的产品。随着人们对网购越来越依赖，线上营销方式和消费者行为正在发生改变。与此同时，与AR结合的社交平台逐渐成为宣传品牌和产品的新型工具，应用范围越来越广。相比于传统的广告营销， AR广告更有可能吸引主流互联网用户，为消费者带来理想的数字购物体验。
此外，报告中还有以下几点关键发现：

1）消费者对AR兴趣高：76%消费者曾使用AR应用，未体验过的消费者中有超过一半希望在未来使用AR；
2）AR为营销策略带来差异化优势：目前有29%传媒机构在购买AR广告，他们看到了AR广告的竞争力；
3）社交应用成为AR分发平台：66%消费者表示曾在社交平台上体验品牌广告， 82%消费者倾向于在社交平台上使用AR；
4）AR广告容易传播：78%消费者表示愿意和好友、家人分享品牌AR内容；
5）AR加速网购流程：用AR预览产品后， 59%消费者倾向于购买。

接下来，就一起来详细了解一下Camera IQ是如何得出这些结论的。
消费者对AR兴趣高
Camera IQ联合创始人兼CEO Allison Ferenci表示：互联网正在变得越来越有形，它不再只是一个集成通讯、信息网、网络连接的系统，也是一种人类表达自己的一种有形的媒介。接下来，互联网将具有空间感，而AR/VR、智能设备和互联网将帮助人们接入这个三维、互动、协作的互联网空间。

其预计， 2022年每月将有超过1亿美国消费者使用AR ，这意味着AR将融入超30%美国人的日常生活。接下来， AR将像视频一样改变人们交流、搜索、社交以及和品牌互动的方式。与此同时，营销人员也在试图发挥AR在商业推广的潜力，提升AR广告的影响力。