阿里巴巴|Camera IQ：76%消费者曾体验AR，49%愿意分享AR广告( 二 ) 阿里巴巴

Camera IQ认为， 2022年会成为移动AR年，消费者对AR已经建立认知，而广告商们投资AR数字营销的机遇已经来临。
据Statista预计， 2022年全球移动AR用户总数将达10.7亿，而到2024年将增长至17.3亿。与此同时，移动AR硬件市场规模预计在未来三年内翻一番，达到266亿美元。相比之下， AR眼镜市场发展速度略慢，在2025年将达到177.2亿美元。

相比于AR眼镜，基于手机的移动AR接触的人群更广，并且在消费级市场得到验证，因此营销人员应该意识到，消费者对于AR等新型广告的预期，以及AR对于客服体验带来的提升。
Camera IQ预测，大约有64%营销人员计划在未来利用AR/VR来打广告，以提升和消费者的互动和广告的吸引力。据Snap的研究数据显示，五分之二的消费者期望在购买服装、美妆、家具、汽车、奢侈品时用AR来预览或试用。这一发现说明，人们的消费行为在改变，对于购物体验的期待也在升级。此外也说明， AR将成为零售等行业与消费者互动的方式。
投资AR的时机
29%传媒机构计划采用AR技术，而67%广告买家和策划者表示：不久后将在更多数字广告中融入AR技术。不过，目前采用AR/VR的公司并不多，只有1%将AR/VR技术与购物体验集成。

27%企业高管称，将在未来两年内采用AR 。而营销人员正计划在广告中大规模采用AR技术，以优先提升广告竞争力。
AR广告特点：符合消费者行为趋势。 Camera IQ认为，随着移动电商市场增长，移动AR营销也在增长。
据调查显示， 71%消费者在移动端进行购物，还有37%消费者选择在电脑端、线下店购物。值得注意的是， 14%消费者只在移动端购物，因此品牌商智能通过移动端来吸引着一部分用户。

在疫情期间，我们看到了线下购物频率下降，各个年龄层消费者的购物习惯都在改变，有60%千禧一代在线下购物， Z世代只有31%在线下购物。即使是喜欢先试后买的消费者，也倾向于使用移动设备来网购。相比于线下试穿， 30%消费者更喜欢用AR来虚拟试穿。
社交应用成为新广告平台
据2021年数据显示，海外抖音TikTok的流量甚至曾一度超过谷歌搜索引擎，从中可以看到推送式短视频内容和UGC生态的前景。 Camera IQ认为，未来社交平台将成为品牌营销的新战场，它将提供传统广告所没有的互动体验。除了TikTok外， Facebook、Instagram等平台的流量也占主导地位。

据统计， 51% Z世代用户会使用Facebook ， 64% Z世代会使用Instagram 。相比之下，千禧一代更喜欢用Facebook（73%），只有56%使用Instagram 。此外， Z世代有54%使用TikTok ， 53%使用Snapchat ，千禧一代有47%使用TikTok ， 48%使用Snapchat 。
消费者在社交平台上发掘新品牌
Camera IQ认为，相比于其他任何平台，消费者更有可能在社交平台上发掘新品牌（66%）， 34%受调查者声称会通过网红来了解新品牌，而网红通常主要使用社交平台来与粉丝互动。品牌可以通过社交平台上的网红来为产品塑造口碑，此外也可以通过社交平台的分享功能来宣传。 60%受调查者表示会通过朋友和家人推荐来了解新品牌。

对于千禧一代来讲，社交平台推广和好友的建议同样重要，而Z世代则更倾向于通过社交平台来发现新品牌。
AR短视频营销
据了解，受调查的消费者中有91%日常使用短视频功能， 72%表示会每周多次拍摄短视频， 44%每天都会刷短视频。在短视频应用中，用户可以创作和浏览内容，并与其他人分享。与此同时， AR滤镜为短视频带来不一样的玩法，也为品牌带来全新的互动式营销渠道。