养生|靠一个爆款就能IPO?SKG能走出同质化怪圈吗养生

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养生，按摩，两个看上去和年轻人毫不相关的词语，却因为年轻人的捧场，成为了一个新IPO的关键词。
长期996、刷手机，这届年轻人人均颈椎病，但去实体店理疗耗费时间和金钱，于是将目光转向了网购按摩仪。
专为年轻人设计的按摩仪，也成为了SKG成功的关键。近日， SKG的母公司未来穿戴健康科技股份有限公司正式递交了招股说明书，计划募资16亿元，拟深交所创业板挂牌上市。
但是面对网上花样繁多、价格不一的按摩仪，消费者往往会犹豫。即使买了，但很容易出现使用几天没有感受到效果的现象。 “按摩仪，是不是智商税”的担心，便油然而生。
打开搜索引擎搜索“按摩仪” ，从系统自动关联出来的词条就可以看出，这种担心是普遍性的。

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网红按摩，是真有用还是真噱头？SKG此次的上市之路会是一帆风顺吗？为什么按摩仪近些年会走红，朋克养生会是目前的市场风口吗？

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新晋网红，养生巨头
在SKG上市之前，号称为“国内按摩第一股”的倍轻松便率先上市，其市值一度超过百亿，但现如今市值已近腰斩，显然，目前在资本市场上，此类公司并没有获得资本过多的青睐，在这样的市场环境下， SKG又为何选择上市？
目前，未来穿戴主要从事SKG品牌产品的研发、设计、生产及销售。
从其披露的招股书来看，从2019年至2021年，未来穿戴的营收分别为7.92亿元、9.91亿元和10.6亿元，净利润分别为2.1亿元、1.4亿元和1.3亿元。主营业务占比超过99% 。整体经营情况尚且良好，但整体利润有所下滑。

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据天眼查数据显示， 2019年至2021年，未来穿戴研发费用占营业收入的比例分别为2.87%、4.76%及7.05% ，远低于同期营销费用水平， 2021年研发费用、销售费用分别为7400余万元、2.15亿元。
显然，作为一个新晋的网红品牌，在营销宣传上的投入要远高于其在产品研发方面的投入。 “网红路”“知名度”也是SKG这几年迅速成长的原因之一。
在赞助方面， SKG选择与《这就是街舞3》、《乘风破浪的姐姐》等各大综艺合作，通过综艺的热度来进行品牌曝光之后又通过大牌的当红流量明星，来以吸引年轻人；在2021年， SKG宣布王一博担任SKG品牌全球代言人。

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流量是一把双刃剑，巨大的流量给SKG带来巨大曝光的同时，也引来了许多的负面争议。
例如其品牌名字疑似在蹭国外品牌的知名度，其产品所标称的具有“医疗功效”在用户使用体验之后并没有达到预期的效果，甚至有所加重，另外也有用户反映出现使用部位灼烧感。
其对于“医疗效果”的营销涉嫌“夸大宣传”也使得品牌形象有所受损，对企业未来的发展也是有着负面的影响。

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其次，高达五成以上的利润率导致的高昂售价也引起了许多消费者的诟病，早前#SKG毛利率高于苹果#的词条还冲上了热搜，引发网友的激烈讨论。