1、什么是策划?
策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算 , 它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的 , 充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上 , 遵循一定的方法或者规则 , 对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案 。在现代生活中 , 常用于形容做一件事的计划 , 或是一种职位的名称 。
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2、文案策划和策划是两回事 。
策划人需要有较好的文字驾驭能力 , 但是你的文笔好并不意味着你就是一个好的策划 。隐藏在文字背后的 , 是思路和策略 , 这才是策划的核心 。
正所谓“外行看热闹” , 当方案展现予别人的时候 , 策划人所想要的 , 可不是让别人夸赞"你的文笔真好!"
作为一个策划人如若获得如此“赞誉” , 我觉得是夸错了对象;如果一个策划案缺少精准的切入、指向和创意的融合 , 那么只能适合当一个文案 。
如果仅仅是做做创意说明、写一写促销活动方案、做一些简单的广告文案 , 我觉得充其量只能是一个文案或者文秘 , 不是文案策划 , 更不是策划 。
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3、策划并不是谁都可以做
【策划是做什么的,什么叫策划】我很奇怪 , 现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里 , 好像策划是很荣耀的事情 。我相信策划肯定是荣耀的事情 , 但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候 。你会不会觉得是一种悲哀?
你了解策划的本质吗?了解市场营销的本质吗?了解战略和策略的关系吗?你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值 , 会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?我认为别人的理论你可以学习 , 但是更重要的你要能够变成自己的东西 , 才不是唬人的东西。策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀 , 你的“创意包”才能够越来越多。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀 , 那么你的思想将会一直枯竭 。
所以策划人不要始终专注于看专业书 , 还需要更多的涉猎其他的书籍 , 包括旅游、电影等等文化性的活动 , 策划的学习不仅仅是书本 , 耍也可以、吹牛也可以 。
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4、创意不是空穴来风
你要相信策略、创意不是天上掉下来的 , 虽然偶尔会有灵感的闪耀 。但是要经得起时间的考量、经得起反复的推敲 , 偶尔获得的策略思路、创意往往跟你的积淀有关 , 它的诞生有三步:
a、昨夜西风凋碧树 , 独上高楼 , 望尽天涯路 。
b、衣带渐宽终不悔 , 为伊消得人憔悴 。
c、众里寻他千百度 , 回头蓦见 , 那人却在灯火阑珊处 。
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5、策划不能靠忽悠
赵本山的《策划》赢得了大家的捧腹 , 但是我作为一个策划人 , 对“策划”两个字的深爱感到深深的悲哀 , 策划这个字眼好像越来越跟下面的字眼相关 。
“假”、“忽悠”、“门槛很低”、“良莠不齐” 。严格意义上说 , 我觉得有“策划”两个字作为一个职业名称是不合适的 。这个词语的主观性太强 , 常常被用作动词 。我策划了***云云 , 相信每个人都听到过 , 所以我虽然做策划 但是我不喜欢策划这个词语 。
策划必须有务实的职业态度 , 策略的思路呈现、创意的天马行空需要大量的基础工作沉淀 , 这样出来的IDEA才是好的IDEA。才是能够经得起时间和市场考验的IDEA , 而且不能依赖策划来解决所有的问题 , 策划只能指向一个问题 , 解决一个问题 。
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