抖音|与抖音携手或为爱奇艺带来新增长点

抖音|与抖音携手或为爱奇艺带来新增长点

长短视频能握手言和 , 其实是各取所需 , 形成互补 。 短视频需要长视频的版权素材保障创作者 , 长视频需要短视频的流量来拉新和变现 , 转化版权优势 。

???????????????????寒冬之中 , 如何盈利成为和保持增长一样重要 , 甚至更重要的议题 。
2 022 年一季度 , 爱奇艺的单季盈利, 让亏损十多年的长视频平台们看到了希望 。不过 , 除了降本增效 , 爱奇艺能否保持良好的发展趋势 , 外界一直在持观望态度 。
7月18日 , 爱奇艺和抖音集团宣布达成合作 , 将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索 。 这或许是爱奇艺在保持盈利路上的一次重要尝试 。
牵手现在日活最高的短视频平台抖音 , 是否能让爱奇艺找到可持续的盈利新路径?若合作效果理想 , 对于国内的长视频平台 , 将具有极为重要的意义 。
长短视频的“和平年代”抖音和爱奇艺的合作放在现在并不意外 , 毕竟都是做内容的平台 , 相互合作逻辑通顺 , 但长短视频曾经也水火不容 。
短视频的快速崛起和用户使用时长的不断增加 , 分散了用户有限的精力 , 同时二创视频的存在 , 也让不少人变得更加挑剔 , 对于注水较多、节奏太慢的影视作品更加反感 , 称“不如去看精简版” 。
所以在2021年 , 在“爱优腾”三家头部长视频平台倡导下 , 包括行业协会、影视机构在内的70多家单位 , 发布了联合声明 , 反对未经权利人授权 , 将影视作品任意剪辑、切条、搬运、传播的行为 。 这无疑大大限制了二创的基础素材来源 , 长短视频的关系 , 几乎到了冰点 。
但长短视频平台的流量和版权“战争”打了几年 , 今年却按下了休止符 。 2022年3月 , 抖音宣布与搜狐达成二创版权合作 , 获得了搜狐全部自制影视作品的二次创作相关授权 。
这次看起来“平平无奇”的合作 , 却是长短视频平台“和平年代”的开端 。 之后 , 快手和乐视在6月宣布合作 , 而就在7月19日 , 爱奇艺和抖音宣布达成合作当日 , 也有消息称腾讯视频正在和快手就长视频二创战略合作进行谈判 。
对与快手合作的传闻 , 腾讯视频在7月19日午间通过官微声明 , 此消息系谣言 , 但从此“谣言”不难看出 , 人们对长短视频平台的合作 , 是有期待的 。
目前 , 各个平台之间合作的效果并没有准确数据统计 , 唯一值得参考的 , 就是早在2022年初 , 快手尝试以生态接入(乐视及风行小程序)的方式为用户免费提供电视剧、电影及综艺 , 让乐视视频相关合作剧集的日播放量最高有3~5倍的增长 。
此外 , 易观千帆今年3月和5月的视频行业用户洞察数据也显示 , 在爱奇艺、腾讯视频、优酷等头部综合视频平台活跃用户普遍下降的情况下 , 搜狐视频的月活却呈现出了明显的正增长趋势 , 很难说和搜狐、抖音达成的合作没有关系 。
合作的好处是显而易见的 。 所以在搜狐、乐视等长视频平台尝到甜头之后 , 爱奇艺这个头部代表也紧随其后 , 与短视频平台展开合作 。
???头部的入场证明 , 视频行业的风向确实变了 。 ???
视频平台命运共同体的意义长短视频为什么要合作?简要来说就是各取所需 , 双方可以形成互补优势 。 短视频需要长视频的版权素材保障创作者 , 长视频需要短视频的流量来拉新和变现 , 转化版权优势 。
长视频的内容对短视频创作者的作用是显而易见的 。 在抖音这样的短视频平台上 , 不乏有毒舌电影这样专门的影视自媒体 , 其依靠对影视作品的精彩剪辑和犀利评论 , 获得无数好评 。 毒舌电影目前抖音账号粉丝已达6300w , 作品累计获赞12.9亿 , 星图平台中显示其完播率超过同类型达人62% 。