京东|被董宇辉“拉黑”的CEO，用力过猛了三体

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文｜沈嵩男
编辑｜斯问

“我和新东方的俞老师一样，在做业务转型。 ”
一个上市公司CEO ，立起“小镇青年敲钟纽交所”人设，携预制菜、电商直播两大风口，手持十亿级现金，试图复制“东方甄选”和“交个朋友”的成功路径。
7月17号，这个看似魔幻的故事照进了现实。一场持续19小时的电商直播中，抖音个人号“趣店罗老板”凭借1分钱的酸菜鱼、4.9元的啤酒鸭、0元送的1500台iPhone13等诸多营销手段，在明星贾乃亮的助攻下，收获了约2.6亿元销售额，超9000万人次场观，和逾3亿人次点赞，也成功进入了各大社交媒体平台的热搜、热榜。
网传，趣店为该场直播投入的营销费用超过1亿元。用真金白银推动带货的同时， “趣店罗老板”账号的粉丝规模，迅速突破500万。上市公司“趣店”（美股股票代码：QD）在直播后的首个交易日（7月18日），股价以超40%涨幅收盘。对比今年3月仅0.6美元的历史最低价，更是涨超2倍。

新故事对趣店股价的提振，没有新东方在线来的强烈

趁热度仍在，罗老板7月18日晚间又走进了“东方甄选”直播间，连续为董宇辉送上“嘉年华”（短视频平台的虚拟道具）。罗老板用“钞能力” ，撬动东方甄选的流量，为自己增加人气——这是短视频平台颇为惯常的涨粉方式，但遭到董宇辉的多次“劝退”：“不要刷礼物，这是带货直播间，有钱的话可以买我们的农产品，送给员工、家人，相信你可以的。 ”
造访“东方甄选”后次日， “罗老板”发布视频称，其账号已被董宇辉拉黑。和董宇辉的这番“往来” ，似乎得不偿失。如今罗老板账号粉丝已呈明显的下滑趋势，截至发稿，跌破500万似乎已难以阻遏。

趣店罗老板对被董宇辉拉黑表示十分遗憾

电商直播从不缺传奇故事。罗永浩用两年直播，还掉了欠下的大部分债务；“东方甄选”更是成了俞敏洪旗下“新东方在线”公司，在教培业务喊停后，转型的核心支撑。一个直播间，撑起一家百亿市值的上市公司，两年前的天方夜谭，如今不断上演。
但“东方甄选”的成功难以模仿，趣店罗老板想效仿的或许只是背后的企业“新东方在线” 。因为趣店如今面临着相似的困境：主营业务大幅收缩，亟需向市场讲述新的故事。
7月18日， “趣店预制菜”品牌战略发布会在厦门召开。直播造势后，罗老板即以一套\"扶持十万创业者\"的话术，介绍起了趣店预制菜的加盟方案。与俞敏洪、罗永浩的慢条斯理不同，横空出世的“趣店罗老板” ，似乎有点急不可耐。

不能错过预制菜
罗老板叫罗敏，其个人抖音号如此介绍自己：2005年开始北漂，创业12年带领趣店在美国上市。 2021年，二次创业趣店预制菜。而作为其身份名片的趣店，是一家提供消费金融服务的上市公司。最高光的时候，趣店市值达到122亿美元，罗敏意气风发， “市值不破千亿，不领工资和奖金。 ”
但如今，趣店市值按最新汇率折算，已仅剩27亿人民币。最新的财报显示：营收规模上，趣店从2019年的88.40亿元，降至2021年的16.54亿元， 2022年一季度，收入只有约2亿元，且连亏三季，亏损总额超3亿。