自媒体|短视频说教味太重,该如何改变?

自媒体|短视频说教味太重,该如何改变?

【自媒体|短视频说教味太重,该如何改变?】依托微信发展的视频号拥有着国内的最大流量池 , 这让视频号被认为具有取代抖音和快手的潜力 。 多次推广的线上演唱会直播也让更多的人使用视频号 。 然而视频号作为一种迭代的内容形式 , 却一直在用户使用时长方面做得不好 , 用户的使用时长远远不及抖音和快手 。



视频号说教味太重到目前为止 , 微信已经拥有了两大内容生态 , 分别是公众号和视频号 。
为什么视频号的内容模式迭代的效果并不好 , 难道微信的生态环境并不适合短视频?很显然 , 事实并非如此 。 数据显示 , 2020年11月至2021年7月视频号发布量持续增长 , 用户对内容创作热情高涨 。
视频号在新闻、音乐、知识等方面 , 都取得了巨大的突破 , 很多视频的点赞数都在十万以上 。 有人认为视频号发展的关键不在于视频内容 , 而在于如何匹配合适的用户 。
如果你仔细看的话 , 就会发现 , 你和朋友们的公众号在看、点赞、评论、互动 , 基本都是时事新闻、民生政务、企业财经之类的泛知识类型 , 很少有娱乐八卦分享 。 现在 , 公众号和视频号的内容结构都偏向于泛知识 。
同样的内容类型 , 不同的载体 , 也会有不同的匹配度 。
随着娱乐方式的多样化 , 严肃内容与娱乐内容之间的界限逐渐分离 。 在短视频模式下 , 看一看帅哥美女 , 看看可爱的宠物 , 看一场搞笑的游戏已经成为很多人生活的重要内容 。
但视频号则是反过来操作 , 大力发展短视频和垂直内容 , 明显违背了传播规律 , 硬生生把视频变成了“教你做人”的知识暴击 。
泛知识内容相对于泛娱乐内容来说 , 边际递减速度较快 。 很多人刷短视频都是为了娱乐和放松 , 所以刷娱乐短视频的人觉得时间过得很快 , 这样短视频平台的使用时长就会大大增加 。 而看书阅读增长知识的则需要全神贯注 , 更容易消耗精力 。
泛娱乐内容容易激发用户的表达欲望和参与性;而知识垂类的内容太深太复杂 , 在缺少趣味性的情况下 , 传播起来更加困难 。
观众态度更加重要与平台的播放量数据相比 , 视频创作的激励机制更加具有参考性 。 比如B站的UP主就十分需要点赞投币收藏和转发的数据 , 这些数据在很大程度上影响了UP主的发展 。
如果平台设置的互动门槛太高 , 一定程度上会影响到激励的实施 。 如果创作者得不到激励 , 就会对短视频作者的产出造成一定的限制 。 既没有想要看的内容 , 也没有想要参与互动的欲望 , 如果大家都不上瘾 , 那视频号的用户时长又该如何提升呢?视频号实际上是以内容提供为主 , 与用户需求错位 , 没有提供足够的娱乐内容来吸引用户 。
视频号积极发展以求改变 , 但无论是“社交+算法”的分发模式 , 还是目前的激励扩张模式 , 作用都是有限的 , 想要占据短视频市场更大的份额 , 需要加大对娱乐内容的投入 。