视频号首接信息流广告，腾讯广告能迎来复苏吗？( 三 ) 题图来自：视觉中国释放商业

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第二，广告库存的天花板有多高？
广告库存主要与三个变量相关：活跃用户规模、人均使用时长和adload（广告加载率）。虽然由于视频号内嵌微信的先天优势导致用户规模较高，但从人均使用时长来看，目前视频号与其他视频平台仍然存在较大差距。
根据第三方机构的普遍预估，视频号的单用户日均使用时长为35分钟，远远落后于快手、抖音的2小时左右，也低于B站的80分钟。由于视频号生态氛围目前仍然相对偏严肃，缺乏更killtime的娱乐化内容及爆款话题。因此，其是否有能力在短视频鏖战中抢占用户时长值得关注。
而adload也是腾讯需要思考的。由于微信是基于双向关注的私密社交平台，其中的信息流很容易被用户当作私人领地，因此adload与用户体验高度负相关，使得平台在提升adload数值上不得不小心翼翼，例如朋友圈adload仅有1%到2%左右。
但抖音、快手、微博、B站等平台的媒体属性更强，用户对这些平台的adload容忍度更强，高者甚至能够达到15%左右。因此，如何突破使用时长和adload的双限制也将决定视频号商业化的天花板。
第三，如何与私域能力连接？
在企业越发重视效果的背景下，后链路能力成为腾讯广告未来发展必须面对的问题。虽然腾讯也打造了企业微信、小程序等多种私域场景，但如何将这些私域能力与广告自然相连，也成为视频号需要解决的问题。
与传统广电及分众等户外媒体主打“强认知”的路数不同，广告主在投放数字广告时本身就带着获得稳定回报的预期，视频号广告能否满足这部分需求非常重要。在抖音域内，广告可以通过加载小黄车、小风车等组件满足客户直接转化或留资等多元诉求；而在首轮视频号广告投放中，腾讯也着重展示了类似能力。而未来如何与直播等更多后链路场景衔接，视频号仍有很大的想象空间。
第四，如何在技术上提高精准度？
数字广告的底色是计算，计算的目标是实现用户、广告和场景的最优适配。由于适配程度决定了广告投放的ROI ，因此技术实力是决定广告主投放费用分配的核心因素。但与字节跳动、快手这类依靠智能分发算法起家的平台不同，腾讯广告仍然需要在这一问题上持续攻坚。

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腾讯也意识到了技术对广告业务发展的重要性。在今年Q1财报中，它专门提到“在艰难的市场环境中，我们继续投资优化广告系统，升级了我们的机器学习的基础架构，以更高效地处理数” 。
事实上，早在2020年，腾讯就将公司副总裁蒋杰调往腾讯广告负责提升技术能力。此前，蒋杰长期在腾讯负责大数据平台建设。而在短视频广告这个与竞争对手直面的赛场中，或许能更清楚地看到腾讯广告在提升技术能力方面的攻坚成果。
在看似节节败退的不利局面下，视频号首接信息流广告无疑是腾讯广告业务的强心针，或许也能让腾讯广告下半年业绩力挽狂澜。但必须指出的是，情况已与几年前不同——广告主手中的钱撒向哪里有了更多选择，流量与广告收入也不天然划上等号。在向前行进的道路上，它需要不断打怪升级。前途是光明的，道路却可能蜿蜒曲折。