本文转自:北京商报7月18日|量额齐跌 冰柜热销 下半年的冰箱市场谁来接棒
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7月18日 , 据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示 , 2022年上半年冰箱市场零售量为1507万台 , 同比下滑5.5%;零售额456亿元 , 同比下降3.4% 。 尽管上半年市场量额起跌 , 但500升以上冰箱及冰柜的销售则异常火爆 。 随着下半年市场的逐渐复苏 , 冰箱市场的热点将向何方传递正成为行业的关注点 。
市场恢复信号释放
奥维云网认为 , 一季度疫情反复在一定程度上抑制了消费者需求的释放 , 冰箱市场也因此销售惨淡 。 进入5月以来 , 随着疫情逐渐缓解、多地出台促消费政策以及“6·18”促销节提前打响 , 5月冰箱全渠道零售额同比增长11.9% , 实现了由负转正 , 释放了市场恢复的信号 。
中怡康零售监测数据也显示 , 今年一季度 , 彩电、空调等大家电的销售额、量均同比下滑 , 但500升以上冰箱以及冰柜产品的销售则逆势上涨 。 其中 , 500升以上冰箱销量同比增长14.3% , 冰柜销量同比增长11.6% 。 不过到了6月 , 这种趋势得到了抑制 。
产业经济观察家梁振鹏对北京商报采访人员表示 , 冰箱销量与上半年疫情反复关系密切 , 由于小区封控 , 居民不能常态购买果蔬菜品 , 从而令居民“囤菜”需求暴涨 , 带动了该品类尤其是冰柜的销售 。
产业观察家洪仕斌也持相似观点 , 他认为上半年冰柜产品本就不是瞄准家庭用户 , 其应用场景更多在商场、零售店 , 居民对于冰柜本没有长期需求 , 更多是作为特殊时期一种应急手段 , 是冰箱的补充产品 。
此外 , 自2020年5月以来 , 上游原材料价格持续高位运行 , 冰箱企业通过多轮提价将成本压力向零售端转嫁 , 形成冰箱市场价格连续两年高增长的景象 , 据奥维云网监测数据 , 2022年6月冰箱线上、线下均价分别为2391元、6462元.
“走向高端化”成浪潮
对于冰箱市场而言 , 尽管下半年的销售面临不确定性 , 但对于下半年冰箱市场 , 资本市场却给出了积极信号 。
上周作为冰箱上游压缩机企业的长虹华意收获了多个涨停 。 据该公司发布的半年报预告显示 , 预计今年上半年实现净利润7100万-8100万元 , 同比增长45.32%-65.79%;预计扣非后净利润为6200万-7200万元 , 同比增长599.44%-712.26% 。 此外 , 生产压缩机的汉钟精机今年一季度录得归母净利润9117万元 , 同比上涨22.67%;冰山冷热预计上半年净利润2400万-2800万元 , 同比增长约265%-292% 。
洪仕斌表示 , 上半年冰箱市场继续稳步推进高端化进程 , 主要企业不管是布局高端产品还是品牌和价值输出 , “走向高端化”正在品牌的转型升级战中掀起一股浪潮 。 据奥维云网线下监测数据 , 2022年上半年线下市场零售额规模同比下降12.8% , 但均价上升17.1% , 8K+市场即将占据半壁江山 , 零售额占比高达到48.8% 。
长虹相关负责人对北京商报采访人员谈到 , 如今冰箱消费价值取向已经从高性价比转向注重品质、细分化、个性化等 , 品质生活已成为家电市场发展主旋律 。 例如“6·18”期间 , 长虹美菱冰洗线上销售表实现34%增长 , 京东单品十字门冰箱销售突破1万台 。
未来市场将加速分化
奥维云网认为 , 随着下半年铜、铝、塑料等冰箱上游原材料价格呈现下滑趋势 , 企业成本压力有望得到改善 , 传导至零售端产品价格上涨趋势预计也将有所缓解 。 但冰箱市场长期处于高保有量状态 , 且产品同质化严重 , 技术迭代缓慢 , 需求以更新换代为主导的局面持续深化 , 需求释放不及预期 。 同时伴随着新兴渠道的崛起以及线上电商持续向四六级市场下沉 , 部分需求将释放在中低端市场 。
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