视频号首接信息流广告，腾讯广告能迎来复苏吗？( 二 ) 题图来自：视觉中国释放商业

其三是用户注意力流向的变化。目前，用户由图文资讯转向短视频消费的趋势非常明显，这导致相应广告市场规模出现显著变化。研究机构QuestMobile的数据就显示，短视频广告市场的规模将从2019年的497.5亿元增长至2023年的1379.9亿元，但泛资讯平台的数值将从1386.2亿元萎缩至1097.7亿元。

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【视频号首接信息流广告，腾讯广告能迎来复苏吗？】从微信及视频号自身用户增长轨迹，也能够看出用户注意力流向的变化。以微信MAU为例，自2019年到2020年之后，它的用户规模增长就已经趋近饱和，因此需要在内部深耕挖掘增量潜力。而裹挟着微信平台国民级流量的优势，视频号用户规模增长迅猛：据第三方机构统计，其月活和日活用户已经分别达到7.5亿和5亿，超过快手且逼近抖音，显示出用户对短视频内容的热情。

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在以上三点原因的叠加下（尤其是第三点原因），腾讯广告业务直面来自短视频平台的挑战。以快手为例，它的广告业务在过去一段时间飞速发展，展现出强势姿态——即便今年Q1广告业务逆势增长32.6% ，公司仍将这一增幅定义为“温和增长” 。由于目前整体经济压力较大，广告投放大盘增量有限，市场竞争近似于“零和博弈” ，短视频平台广告业务的崛起自然会压缩其他平台的收入增长空间。

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事实上，腾讯发力视频号的迹象在今年非常明显，例如为西街男孩、崔健、罗大佑等举办的线上演唱会以及几场“奇迹现场重映计划”都在朋友圈形成刷屏效应，而这几次关键的事件营销也将更多用户引流入视频号或者让他们变得更为活跃、黏性更强。张小龙曾表示“商业化应该是水到渠成的事情” ，现在来看，这几场演唱会的成功加快了商业化的到来。
在几场关键活动中，腾讯也尝试进行商业化，例如汽车品牌极狐就先后冠名了崔健和罗大佑的演唱会。但这种casebycase的模式很难成为视频号商业化的主流，正如腾讯在电话会议中所提到的，可规模化的信息流广告将成为视频号最大的收入来源。
根据中信证券的预估，视频号广告在2023年有望贡献370亿元量级的增量收入，且“中长期商业化弹性较大”；也有媒体在今年4月分析指出，视频号广告短期季度收入将达到30亿元，未来年收入空间可能将达250亿左右。腾讯近两年的广告收入均在800亿~900亿元的区间，因此，视频号商业化的重要性不亚于七年前朋友圈广告的开放，很有可能成为支撑腾讯广告业务复苏的新增长点。
关于视频号商业化的几个问题
然而，视频号“很有可能”成为新增长点，并不代表一定会。在“可能”成为“必然”之前，似乎还需要解决几个问题。
第一，商业化进程的推进节奏如何？
不同企业对广告业务的拓展风格大相径庭，这可能取决于管理者的态度（例如马斯克对于广告极度厌恶，但李彦宏在“搜索三大定律”中就明确提到广告对搜索业务发展的重要性），也与公司营收多元化程度有关（如果公司营收源头较多，可能会抑制广告业务拓展）。
腾讯对广告收入始终“克制” ，从目前视频号首轮投放中也可见端倪。但在收入增长压力较大的背景下，视频号的商业化进程是否仍会像朋友圈广告一样缓慢仍未可知，这一变量将对最终收入规模构成影响。