零售业|3年新高从感兴趣到大手笔投入广告主移情大屏营销？( 二 ) 零售业

显然，支撑广告主移情别恋，带领大屏营销迈入黄金期的，正是庞大的用户数量和需求释放。
移情大屏，透着理性
如果说用户数是广告根基的话，那么用户质量就是广告的灵魂。
过去，漫无目的、低效甚至无效的广告投放，在注重开源节流和效率的今天显得更为突兀。正如“获得真理的最好方法是对谬误的研究”一样，获得更高效回报的方式，就是对传统投放模式进行反思和改进。在大屏营销刚起步之时，运营方就使出了不一样的路数。

两方面的变革，直接提升了广告投放的精确度和效率：凭借AI识别能力，通过更智能、更细分标签的形式对用户和家庭进行精准画像，让用户快速找到与自我兴趣相匹配的爆款内容。同时，基于大数据分析用户使用习惯、观看兴趣等数据，将与内容相匹配的广告精准投放给用户，实现用户和广告主的双赢，这恰恰是酷开科技带给大屏营销行业最经典的变革。
正是这种双方满意的投放模式，让酷开科技能够不断维护老客户开拓新客户。每年用户的增量、广告的体量和转化的效率，均处于行业领先水平。
与传统渠道及互联网、移动互联过度注重的庞大数据不同，大屏营销不仅提供给广告主足够的用户数，这保证了体量，而且给广告主足够有价值的回报，这保证了质量。
或许三年前，各行各业繁荣昌盛百舸争流之际，广告主可以尝试不同渠道路径，通过广撒网的方式实现多元覆盖。但三年后，在更加注重效率和强调转化的今天，广告主一定是奔着寻找最符合品牌传播初衷并能带来高额回报的模式而去，一心想着专业且高效覆盖。
披上一件浆白的大衣，并不能真正解决混血问题。需求变化后， OTT大屏营销的价值就立马凸显出来。当然，如此对比并非粗暴地将OTT大屏置于传统电视和移动互联的对立面，而是从更客观公允的角度，表明大屏营销能够对上述传统渠道的不足进行完美弥合并优化。
这恰恰是广告主集中扎堆OTT大屏的原因，笔者也相信广告主们移情大屏绝非带着金主的荣耀，而是带着高效回报的理性而来。
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零售业|3年新高 从感兴趣到大手笔投入 广告主移情大屏营销？( 二 )

零售业|3年新高从感兴趣到大手笔投入广告主移情大屏营销？( 二 )