三星Galaxy|用户没钱后对家电业冲击最大的品类

三星Galaxy|用户没钱后对家电业冲击最大的品类


当众多消费者的经济收入受到影响 , 用户手中没有更多钱时 , 对于家电产业的众多品类而言 , 哪一品类受到的影响更大?家电厂商们又应该如何应对?
宁言||撰稿
用户收入的持续下滑 , 对于家电产业来说 , 影响是很直观的 。 原来想换新家电的用户 , 就会选择再看看;原本想买更好产品的用户 , 也会减少预算、降低性能配置 。
那么用户收入下滑 , 对于家电行业影响最大的品类是哪些?在家电圈看来 , 正是那些在年轻一代人群走红的享受型家电品类 。 相反 , 那些瞄准高端、奢侈群体用户的品牌和产品 , 反而不会受到太大的冲击 。 同样 , 作为家庭功能性家电的品类 , 会受到一定影响 , 但并不会太大 。
目前一线市场上畅销的家电品类 , 主要可以分为大家电、厨电和小家电三大类型 , 这是家电企业发展之初 , 从经营角度定位的 。 但是 , 从用户的角度来看 , 家电则可以分为功能型、享受型两大类 。
功能型产品 , 主要是解决很多家庭生活迫切需要的 , 比如说制冷制热的空调、解放双手的洗衣机 , 以及解决食物存储的冰箱 , 还有日常烹饪美食的燃气灶、油烟机、电饭煲、电水壶等等 。 说白了 , 这一类家电诞生之初 , 就是要解决用户在家庭生活中的迫切需求和问题 。
【三星Galaxy|用户没钱后对家电业冲击最大的品类】目前围绕功能型家电 , 基本上已基本完成在中国家庭的普及应用 , 主要特点是“只要家庭用上了”基本上离不开 , 或者缺不了 。 但是 , 这些家电产品的使用寿命很长 , 普遍都在10年甚至更长时间 , 用户是产品不坏就会不更换 。 所以 , 最近几年 , 这些功能型家电产品的市场增长速度放慢 , 而且更新换代的周期也很漫长 , 导致很多家电厂商的发展也陷入了停滞期 。
所以最近几年的消费市场上 , 最火的当属享受型家电 , 比如说洗碗机、洗地机 , 以及净水机、蒸烤一体机、烤箱空气炸锅等 。 这一类产品 , 基本上是在人们日常生活之外 , 提供的一种“可以让人们更懒”或“品质生活享受更多”的体验 。 简单来说 , 就是更好的生活 , 就要选择享受型家电产品 。
比如说 , 洗碗机同样也是解放双手 , 但是其价值在很多家庭看来就不如洗衣机大;电视机作为第一代的享受型家电 , 当年是为了人们提供更多的娱乐生活 , 如今随着人们娱乐生活方式和手段的多样化 , 电视机的市场规模也直线下滑 。 最近几年 , 洗地机、洗碗机等享受型家电市场逆势飘红 , 背后就是用户生活水平提升之后改善生活的原因 。
那么当消费者收入减少 , 或者说没有钱 , 或者说有钱也不敢轻易乱花之后 , 对于家电产业的影响 , 首当其冲的自然就是上述享受型家电 , 没有也不影响正常的生活 , 有了也不会变得非常好 。 在家庭收缩消费、控制支出的背景下 , 像蒸烤一体机、净水机、洗地机等售价普通在几千元的家电产品 , 市场出货自然不可避免下滑 。 当然 , 像空气炸锅这种几百元的享受型家电 , 并不会太明显 。
为什么那种瞄准高端、奢侈人群的产品和品牌 , 反而不受收入减少的影响呢?因为这一轮的经济会加速主流人群收入的两极分化 , 或者说财富的再分配 。 真正的有钱人并不会有太多的感受 , 消费者还会保持一定的习惯性 , 自然对于高端家电品牌和产品不会发生改变 。 相反那些中产阶级们将要面临更为直观的影响 , 那就是收入下滑、底子薄 , 在开源之外的节流才是上策 。