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新华网北京7月15日电（采访人员冉晓宁）全新的消费时代，新锐品牌的声量持续走高，也深受追求潮流的年轻用户喜爱。为探究这些“后起之秀”是如何引领年轻消费趋势， 7月15日，以“年轻实力我定义”为主题的“新华网x抖音电商新锐发布”直播上线，邀请新锐品牌分享其商业理念、逻辑与成长故事，展现国潮品牌在塑造消费者审美、加强产品创新力等方面实力。
FOH希望树品牌创始人&CEO潘浩在线分享了创立FullofHope希望树的契机。 “2020春节的那一波疫情，当时我和另外两个在外企打拼了十几年的中年人，居家期间，进行了一场集体反思。我们发现疫情给了我们一个机会，把我们的目光从工作、社交等外部视角，拉回到了身边的人和事，拉回到了‘家’本身。我们也发现大家对家居环境的净化越来越关注。大家对家的感情在加深，对家的渴望在变化，大家需要一个健康安全的身心庇护所。于是我们决定，要做一个关于‘家’的品牌，让家真正成为孕育希望的地方。 ”
作为新锐品牌，如何破解推广难题？潘浩表示：“抖音电商信息流是我们的切入口，借助技术找到对应人群，并进行场景化投放。除甲醛产品作为一个强功能性产品，由于不同圈层人群所处的场景不同，遇到的空气问题也不太一样，品牌触达具体人群时的素材也各不相同，我们对抖音电商流量进行了更精细化的运营。最终在短短几个月内，我们在抖音电商上的单月GMV就达到了千万级别。 ”

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潘浩称：“新消费品牌第一件事是‘活下去’ ，第二件事是‘干好本行’ 。 ”
“活下去”就是在团队扩张期时，它所匹配的团队的规模，包括所投入的相关资源，需要与新的业务情况匹配，核心是保持公司现金流始终为正。 “干好本行”就是用独特的知识创造顾客。
潘浩说：“FullofHope ，是我们寄予每一个家的祝福，也承托了我们对美好环境的渴望和执着。作为新一代专业除醛品牌，希望树致力于以安全无害、绿色环保的方式，切实解决甲醛困扰，为每个中国家庭带去健康、安全的空气。 ”

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对于新品牌而言，想要快速崛起，并不断提升品牌的生命活力，需要不断适应高速变化的市场环境，做出一系列精准的营销。正是看到诸多新品牌的需求，抖音电商打造了专门助力新趋势品牌的营销IP“抖音电商新锐发布” 。作为新品牌成长加速器， “抖音电商新锐发布”已经帮助50+新品牌实现成长和爆发，帮助参与活动的新品牌不断提升声量及销量，也将富有实力的国产新锐品牌带到大众的视野中。
【本文转自：新华网新华网北京7月15日电（记者冉晓宁）全新的消费时代|潘浩:家孕育希望的地方】短视频种草、直播带货……日新月异的技术，正不断改变大众消费习惯，拓宽消费需求认知，不断激发消费者的爱国热情与民族文化自信心，有力推动了国货品牌的崛起。本次抖音电商新锐发布直播由新华网与抖音电商新锐发布联合举办，为不断涌现的国产新锐品牌发展提供新思路、新模式、新路径，共同助力“燃爆国潮” ，美美共生。

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