本文转自:新华社短视频种草、直播带货……日新月异的技术|“年轻实力我定义” ,抖音电商新锐发布助力新锐品牌破风领潮

本文转自:新华社
短视频种草、直播带货……日新月异的技术 , 正不断改变大众消费习惯 , 拓宽消费需求认知 , 有力推动了国货品牌的崛起 。 全新的消费时代 , 新锐品牌的声量持续走高 , 也深受追求潮流的年轻用户喜爱 。
为探究这些“后起之秀”是如何引领年轻消费趋势的 , 7月15日 , 新华网与抖音电商新锐发布联合举办的“年轻实力我定义”主题直播论坛上线 。 翼眠品牌创始人李明光、Dr.cheese奶酪博士联合创始人李勇、FOH(希望树FullofHope)创始人&CEO潘浩、锋味派联合创始人陈誉文来到现场 , 分享其商业理念、逻辑与成长故事 , 展现国产新锐品牌在塑造消费者审美、加强产品创新力等方面实力 , 共同解密新锐品牌是如何在竞争激烈的市场中 , 披荆斩棘成为市场“新宠” 。
同时 , 还有凌博士、追觅、酵色、软风研究社、PICO、连咖啡、丸丫、兔头妈妈、有色、怡芽10家新锐品牌参与 , 一起助力“燃爆国潮” , 美美共生 。
本文转自:新华社短视频种草、直播带货……日新月异的技术|“年轻实力我定义” ,抖音电商新锐发布助力新锐品牌破风领潮
文章图片
首先 , 在激烈竞争环境中寻求突破 , 就要精准洞察用户需求 。 李明光表示 , 翼眠根据用户年龄、身高、体重、体感、睡眠习惯等具体需求细分设计产品 , 同时基于大量用户访谈和调研 , 真正挖掘消费者痛点、需求和期望 , 为品牌定位和产品开发提供重要方向 。 随着产品销量越来越多 , 翼眠还不断修正产品和用户需求偏差 , 进化产品契合消费者需求 。
本文转自:新华社短视频种草、直播带货……日新月异的技术|“年轻实力我定义” ,抖音电商新锐发布助力新锐品牌破风领潮
文章图片
其次 , 数字技术已经成为支撑新锐品牌可持续发展的基础 。 李勇表示 , 抖音电商通过短视频、直播、商城、搜索等场景把消费者和商家串联起来 , 最终把生意沉淀到商家店铺 。 在消费者场景侧 , 满足用户多元需求 。 加强直播流量场景拓展 , 包括用户关注引流、本地化引流和中心化场域流量 , 不断提升流量分发精准性;在商家平台侧 , 助力商家经营决策 。 电商罗盘提供多店多品牌管理 , 同时帮助品牌商家了解增长驱动因素以及相应市场洞察 , 通过“策略中心”根据“货”“内容”“人”制定相应经营策略 , 实现“品效”增长 。
本文转自:新华社短视频种草、直播带货……日新月异的技术|“年轻实力我定义” ,抖音电商新锐发布助力新锐品牌破风领潮
文章图片
第三 , 新锐品牌要有民族精气神 , 才能具有长期生命力 。 潘浩认为 , 在目前阶段 , 新消费品牌第一件事是“活下去” , 第二件事是“干好本行” 。 “活下去”就是在团队扩张期时 , 它所匹配的团队规模 , 包括所投入相关资源 , 需要与新业务情况匹配 , 核心是保持公司现金流始终为正 。 “干好本行”是用独特知识创造顾客 , 或许这个阶段是最难的时候 , 但贵在积累 , 未来才可能会做得更好 。
本文转自:新华社短视频种草、直播带货……日新月异的技术|“年轻实力我定义” ,抖音电商新锐发布助力新锐品牌破风领潮
文章图片
第四 , 随着国民自信心不断提升 , 国产品牌将拥有更好的生长环境和空间 。 陈誉文认为 , 想要俘获年轻消费者 , 必须要抓住最新潮的消费平台 。 随着抖音电商业务推进 , 作为年轻品牌 , 锋味派发现抖音电商拥有更多想象空间 , 可以满足消费者多元需求 , 创造更多途径和机会触达消费者 , 锋味派希望和抖音电商一起 , 打造健康有活力的商业生态 。
本文转自:新华社短视频种草、直播带货……日新月异的技术|“年轻实力我定义” ,抖音电商新锐发布助力新锐品牌破风领潮
文章图片
不难看出 , “抖音电商新锐发布”旨在基于抖音的调性、内容和流量 , 洞察消费新趋势中的新锐品牌 , 给予资源支持 , 提升品牌影响力 , 被称为“新锐品牌成长加速器” 。 作为抖音电商专门驱动新趋势品牌成长的IP , “抖音电商新锐发布”受到了众多新品牌青睐 , 已逐渐成为新锐品牌破圈的关键阵地 。