美团|同程生活倒闭社区团购或已进入洗牌期美团|中国商报

中国商报（采访人员陈晴）伴随美团、拼多多等巨头加入社区团购大战，小玩家们的光芒逐渐暗淡。近日，同程生活黯然离场。在社区团购这张牌桌上，“二线玩家”似乎被逼到了墙角。社区团购进入洗牌期了吗？

文章插图
小玩家纷纷退场
近日，苏州鲜橙科技有限公司宣布破产倒闭。该公司2018年1月30日注册，是社区团购平台同程生活的母公司。据悉，作为社区团购早期玩家，同程生活此前在业内是仅次于兴盛优选的行业老二，2018年11月以来共获八次融资。2020年6月，同程生活完成由欢聚集团领投的2亿美元C轮融资，投后估值达10亿美元。早早进入市场获得大额融资的同程生活，最终仍难逃倒闭的命运。
网经社电子商务研究中心主任曹磊对中国商报采访人员表示，作为国内最早一批社区团购玩家之一，同程生活破产并不意外。“社区团购赛道烧钱补贴太厉害，同程生活自身缺乏造血功能，导致其资金链断裂。”
一位社区团购行业的运营人士表示，同程生活的倒下有被巨头踩踏的原因。它的倒下也意味着社区团购正式进入洗牌期，行业将成为巨头的游戏场，没有资金实力的中小玩家将陆续出局。
实际上，和同程生活一道败退的玩家不在少数。
今年4月，食享会江苏业务并入十荟团，当地团长及供应链按自愿原则转移至十荟团，食享会创始人戴山辉也确认称，个别亏损城市在关站。
今年3月，将南京作为重要战略城市的谊品到家正式宣布退出江苏市场。抢先美团、拼多多等进军南京的谊品到家颓势初显。2021年1月，谊品到家南京峰值GMV不超10万元，平均日单量约为兴盛优选的1/4；团点在2000家左右，不及美团优选的1/3。
同程生活、食享会、谊品到家……这批社区团购玩家均挺过了2018年的行业洗牌，但今非昔比，互联网巨头高度重视社区团购这一仗，不少巨头号称“投入不设上限”，这是“二线玩家”们难以企及的。
巨头和草根共生
社区团购赛道中，“二线玩家”节节败退，与之相反的，互联网巨头将社区团购作为一项战略级项目，持重金入场。拼多多、美团这样的综合性平台也在加码社区团购业务，并且增势强劲。
据悉，美团优选的日单量已经超过2000万单，日均交易总额在1亿元左右。多多买菜的单量为1500万单，日交易额为1.65亿元，已经拉开了与其他平台的距离。
有消息称，2021年，美团优选、多多买菜将年交易总额目标分别确定为2000亿元和1500亿元，橙心优选和兴盛优选则分别为1000亿元和800亿元。
除了不断抢滩市场的巨头外，国内多个省份及城市中还活跃着一批社区团购“草根玩家”。相比同程生活、兴盛优选等“二线玩家”，“草根玩家”的运营区域更为集中，往往只开通一到两座城市，并且不做全国扩张，针对一到两座城市主做盈亏平衡。
中国商报采访人员了解到，目前仅在福建泉州及厦门两地运营的叼到家的客群相对稳定。由于只在福建省内运营，叼到家选择不断强化团长关系、增强社群黏性，这带来了更高的复购率、更深层的用户口碑。在业内人士看来，体量越小的玩家，社群黏性上越占优。
上海的虫妈邻里团则主打高端商品，走“高端团购”路线。由于定位高端，虫妈邻里团与现阶段主流社区团购形成天然区别；而选择在消费水平更高的上海扎根，虫妈邻里团也占据一定市场优势。数据显示，仅在上海运营的虫妈邻里团产品毛利率约23%，营业利润率约9%，并且还获得过拼多多的投资，基本实现盈利。
在业内人士看来，无论是发展团批还是定位高端，区域小玩家守住“一亩三分地”，可以不断挖掘出一批高忠诚度的团长和消费者。

美团|同程生活倒闭 社区团购或已进入洗牌期

美团|同程生活倒闭社区团购或已进入洗牌期