reddit|YY直播还在“作秀” 手机行业

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（图片来源于网络，侵删）
来源 | 螳螂观察
文 | 叶小安
2020年11月，百度以36 亿美元收购欢聚时代旗下的YY直播，这场收购案曾震惊整个直播界。虽然这场收购一波三折，至今还未获得正式审批，但YY直播实质上已与百度“合作”一年多。

外界也曾寄望“收购YY直播后，百度将在直播领域弯道超车，重新开启新的BAT的时代” ，但YY直播显然没能找到直播营收的创新点。
成于秀场模式的YY直播，仍困在秀场模式里。
“大哥，想听什么歌或者看什么舞蹈，点下关注”“一起唠家常，看电影”“谢谢小妹的冰激凌，点互动参与直播抽奖” ，在YY直播间内，依旧有不少主播们在卖力吆喝，靠舞蹈、唱歌，亦或者露骨妆容形式吸引着用户的关注。
而平台的推广广告，也同样玩弄着“擦边球”的标语。 “想看什么随便搜”“成年人才看的直播”“一次看个够” 。

在互联网强监管的时代，秀场直播的整体形象、口碑以及监管压力正不断步入高压阶段， YY直播这位秀场直播界的鼻祖，还能支撑起百度直播业务弯道超车的愿望吗？
秀场模式已“失灵”
经历了“PC秀场大战”与“移动千播大战”两场战役的YY直播，一度被封为“秀场直播界的神” ，巅峰时期注册用户超10亿人，日活用户量达到1.22亿人，其母公司欢聚时代也于2012年赴美上市，市值达到6.02亿美元。
只是这个时代，不再属于YY直播的“秀场” 。
抖音、快手两大短视频平台的崛起，不断抢占直播平台们的用户资源。公开资料显示，抖音目前日活跃用户数已突破6亿， 2021年四季度快手日活达到3.2亿。反观近年来YY直播用户体量下滑，前年平台的用户量仅达到4120.4万。
另「螳螂观察」据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2021年12月中国短视频用户规模已达9.34亿使用率90.5% 。艾媒咨询预计， 2022年中国在线直播用户规模用户数将超6.6亿人，直播行业迅猛发展，但泛娱乐直播行业移动用户规模波动却较小，基本维持在1.6亿量级，增长已经触顶。
YY直播平台的“秀场直播”核心玩法也不再是市场的主流。除开YY直播用户数下滑，旗下拥有花椒直播、六间房直播的花房集团用户也触及天花板。招股书显示， 2018年—2021年，主力产品花椒直播的平均月活跃用户分别为4100万、2360万、2740万、2990万，呈现逐年下滑的趋势。
玩家们也不断“去秀场化” 。围绕互动社交的方向，映客一度孵化出20多款APP ，包括社交APP“积目”、婚恋APP“对缘”；花房集团则主推国际化社交产品矩阵，面向北美和欧洲地区推出了HOLLA、Monkey和Camsea视频社交产品等。
业内人士曾称， “直播经济活力依旧十足，不过直播行业发展至今，主要商业模式从游戏直播、秀场直播发展到带货直播的模式。 ”
「螳螂观察」以为，一方面原因在于，秀场直播的内容形式过于单调，且变现模式单一还易触及监管底线。秀场直播主要以模仿传统选秀节目以唱歌、跳舞为主，受众圈层单一且极易衍生出低俗、软色情的内容；
况且，秀场直播主要靠虚拟礼物打赏的模式变现，而这类模式遭受到国家的强监管。今年5月四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，其中明确规定了网络平台应在本意见1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。