直播带货|直播带货势如破竹，企业自播需要人才支撑，专业是最基本诉求李佳琦|电子商务

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【直播带货|直播带货势如破竹，企业自播需要人才支撑，专业是最基本诉求】

伴随“OMG（天哪）”“买它买它买它”等魔性语录，直播带货呈现出极为炫目的爆发性，俨然已成为电商标配和最强带货“神器” 。
疫情防控期间，直播带货更是势如破竹，不断刷新人们对带货的认知和想象。从2016年“网络直播元年”开始，直播带货作为一种新型商业模式，确实创造了无数“神话” 。

1.行业规模急速膨胀2017年，直播电商规模仅有190亿元， 2019年则增长至4338亿元，增长20多倍，爆发速度惊人。 2020年的疫情更是让直播带货“火”出新高度，直播电商规模高达9610亿元，再翻一番。商务部数据也显示，仅2021年上半年，全国电商直播超1000万场，活跃主播数超40万人，观看人次超500亿，上架商品数超2000万件。

2.卖货速度刷新认知李佳琦5分钟卖掉1.5万支口红， 15秒卖光20万片牛排。
2020年上海“五五购物节”期间，李佳琦“上链接”的话音刚落， 2万份面膜被瞬间抢光。
而曾经的“带货女神”薇娅更是7分钟卖出288套房， 10分钟卖出2323台荣威RX5 Plus（平均4台/秒）；仅2018年“双11”全天引导交易额就超3亿元，超过中国企业IPO的财务要求；2019年全年引导交易额高达300亿元。
3.“万物皆可直播”2020年4月1日，淘宝预告：直播卖火箭！可以上天的那种！网友以为是愚人节的玩笑，没想到当晚“快舟一号”运载火箭发射服务以4000万元价格卖出。网友纷纷评论：“从卖衣服、卖彩妆到卖房子、卖火箭，还有什么是直播不能卖的？”
4.“人人皆能带货”直播带货不仅吸引了大批“网红”、明星、柜姐参与，就连严肃媒体、危机自救的企业家、重启经济的政府官员，也纷纷走进直播间。尤其是地方官员为当地农产品吆喝带货，涌现出各种“网红”书记、“网红”县长。
5.实现个人财富自由如果说1992年出生的李佳琦月收入突破7位数、年收入2亿元只是估算，花1.3亿元买上海1000平方米豪宅只是传言。那么他入选2019福布斯中国“30位30岁以下精英”榜，以特殊人才落户上海，却是事实。

这更加印证了直播带货成为个人快速变现财富、名利双收的捷径的说法，以致各路人马纷纷涌进直播行业。然而，直播带货成为风口，打开新经济想象力的同时，各种乱象也随之迭起，泡沫涌现，就算“把车轮卸了” ，都有“翻车”的可能。
首先，带货成了“带坑” 。在直播带货过程中，虚假宣传，夸大功效，产品质量货不对板，兜售“三无”产品、假冒伪劣商品等现象频发。如“网红”穆雅斓在直播时宣称其推荐的面膜获得“诺贝尔化学奖” ，被群嘲后又改口称“诺贝尔化妆学奖”；再如李佳琦、罗永浩力荐的大希地“整切牛排”原来是注水、加胶的“整形牛排”（合成肉）。
其次，数据造假，刷单成风，流量不完全等同于销量。 “一场直播没有几个亿都不好意思发战报写新闻稿” ，带动相关涨粉、刷量、互动、点赞等灰色业务火爆， “1万次播放量0.5元， 100个真人粉丝7.97元， 100个点赞0.84元， 100个评论只需要1.73元” 。
还有出售“场控机器人”软件的商家，号称“30天打造上万流量直播间” 。更重要的是，伴随流量碎片化，本来流量成本就越来越高， “全网最低价” ，主播坑位费+比例佣金（20%～40%），低到离谱的转化率相叠加，让多数参与直播带货的商家无利可图，甚至是赔本赚吆喝，个中滋味也只有参与直播的商家内心清楚了！即便如此，在疫情全球肆虐、实体经济低迷的当下，直播带货简直成为企业和商家的救命稻草，甚至被寄望为逆袭利器。