微信读书不再免费，腾讯的试验田废了？撰文丨张远编辑丨美圻文娱价

撰文丨张远
编辑丨美圻
文娱价值官解读：
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“微信读书是不是坏了？我明明是付费无限卡，结果看书要我花钱？问了别的免费用户，说看这个根本不用花钱？我人傻了？”不久之前，科技博主@flypig的一条微博，揭露了微信读书的“大数据杀熟” ，也引发了不少用户的深切共鸣。
“隔三岔五就送无限卡，组队就能抽取无限卡，每读半个小时书就送一个书币，有事没事还会搞几个专题免费送书”——自2015年推出以来，微信读书的“免费换流量”策略吸引了一大批“羊毛党” ，也为自己积累了2亿注册用户，成为话题度最高的阅读平台之一。然而，今年以来，微信读书终于开始全面“收网” ，转向全面付费模式。
一直以来，微信读书与阅文集团的关系十分微妙，双方对于利益分配始终讳莫如深，阅文对于微信读书的“变相免费”也采取默许态度，甚至引发了旗下写手的集体抗议。在文娱价值官看来，在起点订阅模式尾大难调的情况下，微信读书可能是腾讯应对免费阅读浪潮的一块“试验田” 。
然而，微信读书的高端用户群与“小而美”调性，使其天花板远低于番茄、七猫等免费阅读平台，也很难与广告、网赚模式相兼容，终究未能在网文领域掀起太大波澜，反而在与起点争夺流量，同室操戈。
在成功吸引了一批高粘性优质用户之后，腾讯肯定不满足让微信读书做一个自给自足的阅读平台，而是会在内容生态中为其找到更重要的角色。
微信读书的“养鱼时代“结束了
“微信读书的养鱼时代结束了。书币消失，大量书籍变成付费才能看。攒了一堆无限卡作用越来越有限，薅羊毛的日子一去不复返。 ”去年以来，为了将“羊毛党”转化为付费用户，微信读书可谓煞费苦心、步步为营。
第一步，是将无限卡细分为“免费无限卡”和“付费无限卡” ，在白嫖用户和付费用户之间划出一条清晰的界线。越来越多的新书和连载网文仅限“付费无限卡”可读，而无论是阅读时长兑换、组队、分享获得的无限卡都无法逾越这道“付费墙” 。

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这一变化也引发了不少用户的不满，他们宣称“无限卡而又不能无限畅读，等于变相欺诈” 。可能微信读书自己也觉得“无限卡”已经名存实亡，因此在不久之前彻底废除了这个曾经的“拉新利器” ，代之以“体验卡”和“付费会员卡” ，这也意味着用户薅羊毛的日子一去不复返了。
2015年时腾讯推出微信读书时，阅文集团一统江湖，谁也不曾预料到三年之后网文市场风云突变，免费模式将会颠覆市场格局。因此，腾讯选择借助微信社交关系链，通过深度、严肃阅读打开市场，与阅文、QQ阅读形成差异化协同。
微信读书凭借无限卡模式、社交拉新激励机制，以及出版+网文全覆盖的内容策略，迅速打开了市场。根据阅文集团财报公布的数字， 2019年底微信读书的注册用户数量超过了2亿。值得一提的是，微信读书的用户质量要明显高于网文平台， 2020年微信读书团队对外界透露：19-35岁年轻用户占比超过60% ，本科及以上学历用户占比高达80% ，北上广深及其他省会城市/直辖市用户占比超过80% 。

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然而，主打严肃阅读，意味着微信读书用户粘性远低于网文平台，虽然用户基数庞大，但活跃人数与掌阅、QQ阅读、七猫、番茄等平台仍有较大差距。正因为微信读书用户的精英属性，它的舆论声量要远大于市场份额。