微信读书|乐视沉迷自黑，当当全靠碰瓷腾讯

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作者丨牧歌

编辑丨坚果
当昔日的一线互联网公司逐渐没落，如何才能唤回市场的关注度，乐视和当当是两个很值得研究的样板。
这两家公司，一家曾经是行业内全球首家IPO上市公司，也是中国A股最早上市的视频公司。另一家则是中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。
但后来因为不同的原因，两家公司先后淡出了互联网第一梯队，尽管江湖还在，但境遇早已不同。
基于品牌声量的考虑，费尽心思蹭点热度就成为了为数不多的市场手段，比如在最近，两家公司就先后喜登热榜，不仅没有付出费用，还收获了外界的更多关注。
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免费流量收割者
近日，知名自媒体人冯大辉在网络上爆料称：“乐视居然还剩下 400 多人，有不少是五年以上的老员工。这些老员工称‘幸福感是很多老乐视人留下来的理由’ ，没有内卷和996 ，没拖欠过留下来的员工的工资，也没停过社保” 。
这一话题随即在网络上引发热议， “乐视400多名员工过着没有'老板'的神仙日子”等相关词条也很快冲上热搜。
乐视官方对此也亲自下场回应称：确实没有 996 ，但有老板。顺带着还在声明中给自家的新老产品都做了波广告。

从事件整体发酵的路线来看，这应该是一场偶然诞生的网络事件，网友自发的讨论让乐视再次成为了关注的焦点，加上《甄嬛传》经久不衰的话题热度，乐视这一次又是白白赚了一波热搜。
截止到7月13日中午，乐视视频发布的公告已经收获了超过20万的点赞，转发量也高达2.2万。在热度持续飙升之时，乐视官方甚至还顺势开起了直播，为公司招聘新员工。
同样在7月免费蹭到流量的还有当当， 7月6日，一纸华为与陈春花教授的声明引爆网络，华为称网络上有1万多篇夸大、演绎陈春花教授对华为的解读、评论，基本为不实信息。
随后经过媒体层层剥茧抽丝，发现了隐藏在这起事件背后的另一个真相：盗版书商为售卖盗版书，制作出了大量夸张营销作者的文章和短视频，最终使得相关人员及公司名誉受损。
或许是察觉到了即将奔涌而来的流量， 7月6日晚，当当迅速在微博发布一则声明，隔空喊话字节跳动及张一鸣，称当当专注推广阅读、销售图书20多年，希望不被头条和抖音上的盗版书商淹没。

随后，当当还发动众多作者及出版社转发了该条博文，大有为行业肃清风气的架势。
从事件后续的发展来看，虽然当当的喊话并未能引发大规模的响应，但却因为“华为与陈春花”事件的高热度也收获了一些关注，在不少围绕此事进行讨论的稿件中，都有引用当当网对于盗版图书现象的相关回应。
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从“自黑”到“碰瓷”
乐视和当当都曾是各自行业中的佼佼者，甚至可以说是当之无愧的领头羊，但近些年来都不约而同地经历了内外交困的窘境，在内部，两家企业的创始人都已经不在其位，而在外部，昔日的市场份额又几乎被大厂瓜分殆尽。
由于主营业务的供血能力不断减弱，两家在营销推广上的支出也就不可避免地减少，能够以小成本撬动大流量的事件营销就成为了两家无奈之下的选择，但如何选择营销契机，这对难兄难弟走却上了不同的道路。