微信读书不再免费，腾讯的试验田废了？( 二 ) 撰文丨张远编辑丨美圻文娱价

微信读书的熟人社交属性，隐私公开设置，意味着人们很难毫无负担地在上面阅读无脑网文。从内容运营及产品设计上来，微信读书也坚持了微信一直以来的品质路线，使其很难担负起为阅文蹚出一条免费阅读路线的使命。
在聚集了国内最高端的一批数字阅读用户，沉淀了海量阅读数据及社交关系之后，微信读书却始终未能找到一条变现之路。虽然外界都把Kindle退出中国归功于微信读书，然而即使在数字阅读市场拔得头筹，无论是付费阅读还是阅读器硬件，市场空间终究十分有限。因此，我们可能需要从腾讯内容生态的角度，重新看待微信读书的角色。
微信读书与阅文为何关系微妙？
【微信读书不再免费，腾讯的试验田废了？】“我来出个招，阅文应该把樊登读书给收购了，线上流量叠加上樊登建立起来的优秀内容和线下服务体系，有情感的拆书/读书/卖书比单纯阅读要有粘性的多，提升用户的ARPU值/构建起阅读KOL生态体系/形成阅读课程，形成平台-领读者-阅读者以及老师-付费课程的生态闭环。 ”
在雪球上，有阅文投资者热心地为微信读书“支招” ，评论区却有很多人提醒他：微信读书并不是阅文家的。实际上，投资人一直在抱怨阅文是在为微信读书“义务输血” ，甚至质问道：阅文存在的价值到底是为腾讯的利益还是自身的利益？

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阅文集团2020年中期财报中显示，自有平台在线阅读收入翻了一番，腾讯平台的在线阅读收入却下滑了24% ，投资人认为这是因为腾讯将一部分用户分流到免费阅读去了，阅文是在用自己付费订阅积累的优质内容，为腾讯的内容生态添砖加瓦。 2021年，阅读集团平均月付费用户870万，同比下滑14.7% ，除了免费阅读平台的蚕食之外，来自自己一方的“背刺”可能也是原因之一。
2020年，阅文新条款引发了许多网文写手的断更抗议，放任微信读书“吸血”也是罪状之一，在写手们看来，微信读书、QQ浏览器等阅文其他渠道早就“免费化”了，作者几乎没有从这些地方收到过一分钱，而起点主站的收入因为越来越多的“白嫖党”大受影响。一位作者如此自嘲：”本扑街不考虑版权、IP ，只想每月要几个订阅钱。然而你免费渠道一开，我订阅成零，真他娘要为爱发电了。 ”
为何阅文一直默许微信读书的“变相免费”？这可能来自于腾讯整体上的战略考量。毕竟，起点本身的订阅付费模式已经根深蒂固，全面转向免费模式必将伤筋动骨，引发平台“地震” ，不妨在微信读书这个新平台上先行试水，探索新路。由于微信读书网文用户有限，并不会对阅文主站造成明显冲击。
然而，微信读书这块很难扩张的“试验田” ，可能无法承担腾讯狙击免费网文平台的任务，其主导权仍牢牢掌控在微信团队手中。微信读书不仅未能进入走下沉路线的番茄、七猫的腹地，反而逐渐在对起点“釜底抽薪” 。

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今年5月，有用户发现，微信读书付费无限卡增加了一则提示：应起点要求，付费无限卡不支持起点网文阅读，请网文用户谨慎购买。这则提示耐人寻味，透露出两个平台之间关系的由近转疏。
6月30日晚间，腾讯公司内部发文宣布程武不再兼任腾讯公司副总裁，将专任腾讯控股子公司阅文集团CEO 。外界普遍认为这一人事变动意味着腾讯与阅文之间将进一步远离，与阅文与微信读书的“分手”可以放在一起解读。