“培育智慧城市万亿产业 ， 通过逐步开展场景征集、供需对接、评定评估、落地实施、推广应用等环节 ， 积极推进企业参与北京市智慧城市建设 。 ”顾瑾栩表示 ， 筹备全球数字经济大会、2022年数字经济体验周和北京数字消费节等展会活动 ， 鼓励信息消费共同体及企业积极参与到数字消费的促销活动中 。
数字化为实体商业创造出更多的增长点 。 合生商业相关负责人指出 ， 公司旗下项目线上零售板块自搭建之初 ， 也同步搭建起私域社群和导购分销体系 。 目前各类标签属性的社群近8万人 ， 社群销售产出成为电商业务不可或缺的部分 。 在疫情防控期间 ， 社群成为购物中心与消费者沟通的重要途径 。
此前 ， 中国百货商业协会发布的《2021-2022百购行业小程序应用报告》中指出 ， 微信小程序或公众号是百货、购物中心最常用的线上渠道 ， 能够有效提高企业线上的销售额 。
【多方发力 北京国际消费中心城市晒进度】中国百货商业协会指出 ， 在日积月累中 ， 商场在线上也拥有了一个相对可观的流量 ， 在招商及品牌谈判环节拥有更大的议价权 。 小程序收银功能结合小程序订阅消息的能力 ， 使顾客在场内可以获取订阅消息推送 ， 离场后可以使用订阅消息触达 ， 做精准的顾客召回并引导复购 。
便民商业
网点超9万个功能全覆盖
除了实体商圈和线上渠道 ， 越来越多的消费场景也发生在“家门口” ， 北京的便民消费网络日渐加密 。 郭文杰指出 ， 目前 ， 北京基本便民商业网点超9万个 ， 实现全市社区基本便民商业服务功能全覆盖 。 立足2022年 ， 北京将精准补建和规范提升基本便民商业网点410个左右 ， 每百万人口拥有连锁便利店（社区超市）数量达320家左右 。
不久前 ， 北京市商务局发布了《加快建设一刻钟便民生活圈促进生活服务业转型升级的若干措施》（以下简称《措施》）提到 ， 到2025年 ， 全市实现一刻钟便民生活圈全覆盖 。 形成多元化、多样化、覆盖城乡的生活服务体系 。 从网点到生活圈 ， 北京勾勒出更广阔的便民消费蓝图 。
郭文杰提到 ， 北京正加快打造一刻钟便民生活的社区级商圈 。 落实《措施》 ， 统筹疫情防控和生活服务业发展 ， 兼顾基本保障和品质提升业态 ， 激发社区商业活力 ， 以生活便利性和居民满意度为导向 ， 打造布局合理、业态齐全、功能完善、智慧便捷、服务优质、商居和谐的城市一刻钟便民生活圈 。
不仅是便利地买到商品 ， 还要更快地找到服务 。 《措施》中提到 ， 巩固提升基本保障类业态 ， 支持多业态搭载早餐 ， 将蔬菜零售、前置仓、药店等纳入资金支持范围 。 北京便民商业推进“一店多能” ， 搭载便民服务功能；丰富发展特色餐饮、蛋糕烘焙、茶饮咖啡、新式书店、养老康护等品质提升类业态 。 便利蜂在北京有600余家门店 ， 是北京便民生活圈的重要组成部分 。 不同于传统便利店 ， 便利蜂店内搭载了果蔬等生鲜产品 。
艾媒咨询数据显示 ， 预计2023年 ， 中国便利店数量将达到18.5万家 。 艾媒咨询分析师认为 ， 随着未来中国消费者倾向于便利性食品的特征 ， 对于便利店的需求会持续增加 ， 因此中国便利店的数量还会持续上升 。 便利店市场的繁荣景象也是便民消费中的缩影 。 便民消费也成为连锁品牌争相挖掘的赛道 。 中国连锁经营协会统计数据显示 ， 2021年 ， 便利店销售额同比增长8.7% ， 高于门店速度增长 。
北京市商务局发布的《北京市生活服务业数字化转型升级工作方案》中提到 ， 北京还将提升便利店(便民店)数字化经营能力 。 支持数字化精准选品 ， 实现“千店千面” 。 引导品牌连锁企业、电商平台企业新建或规范提升农村便民店 ， 通过技术赋能、供应链整合等 ， 试点铺设不少于100个网点 。

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