网红书店言几又败走北京全国闭店过半难掩线上线下颓势

难掩线上线下颓势，言几又迎来“至暗时刻” 。
作者|晴空
编辑|鹤翔
出品|零售商业财经ID：Retail-Finance
从“流量明星”到闭店欠薪， “网红书店”言几又全线撤出北京的消息再次引发了人们的关注。自2021年年底开始，言几又各地多家店面陷入经营困境，并相继退出广州、厦门、杭州、西安等地。
言几又官网仍详细保留着其最高峰时期的58家门店名单，相距此前的巅峰时期，如今的言几又已经在全国关闭了近二分之一的门店。
截至目前，言几又官方微信门店地址查询始终处于“加载”状态。

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笔者查询“言几又云店”小程序后发现，界面显示“店铺已打烊”且无法提供任何购买服务，就在几天前，据东方网7月8日相关报道， “言几又云店”小程序中仅剩6家门店可以选购。
01谁击败了言几又？
“书店关门，总有一种悲凉的感觉，人在读书的时候，才能静心”“在繁华的市中心租那么大的场地，里面都没什么人，盈利模式在哪儿”“现在年轻人去商场是干嘛的，吃饭、电影、逛街，谁会跑去商场里面的书店安安静静坐着看书？”……
言几又在北京扎根了8年，从地缘角度来看，北京在文化、经济以及政策扶持方面都有着强大的优势。

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图源/言几又微博
不仅如此，自2021年起，北京市便对实体书店扶持政策进行了明确和细化，重点扶持在人流密集、企业集中等重要区域开办实体书店。截至2021年11月，北京市共有“商场书店、校园书店、园区书店”357家，实体书店总量达2042家。
言几又撤城北京折射的是实体书店的颓势，疫情之下，寥寥无几的客流量让书店的日子愈发艰难，对此不少消费者深感惋惜，但也有不少消费者将言几又的溃败归结于“网红模式” ，更直言“网红二字就是催命符” 。
随着互联网、电商的深度发展，越来越多的新品牌冠以“网红”头衔出道，言几又成为了不少年轻人的“网红打卡圣地” ，但短期“滤镜”往往无法支撑一个品牌的可持续性发展，一旦产品质量、品牌信誉、资金流转跟不上，那么将很快被淹没在时代的洪流中。
抛开疫情因素和网红模式，无法忽视的是，越来越多的人喜欢刷短视频而不喜欢看书了。
如果要问现在年轻人最喜欢的消遣是什么，估计很多人会回答：刷短视频。
根据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国短视频用户规模达9.34亿，短视频用户使用率达90.5％，超过半数的人每天都会刷短视频。

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图源/中商情报网
某音等短视频APP抢占了大量用户时间，在繁忙的工作之余，不少年轻人已经丧失了猛扑到书海里的冲动，甘愿沉浸在投喂式、快餐式的“信息茧房”中。
《2022白领阅读行为调研报告》显示，一些研发、产品岗位的从业者把阅读时间少的原因更多地归结为“短视频和社交媒体”占用时间。
不仅如此，短视频还会对阅读者关于阅读效率、专注度和题材偏好三方面产生影响。由于长时间观看娱乐化的短视频，近一半调研人群表示无法进行长时间阅读、没耐心看完篇幅长的文字内容。
“短视频冲击阅读”成为相当一部分人的共识，当大家不爱看书了，那么实体书店该何去何从？

网红书店言几又败走北京 全国闭店过半

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